博報堂DYメディアパートナーズは、ヤフー、グーグルの協力を得て｢TVCM×Yahoo! JAPANのインスクロール×InStream動画広告のクロスメディア広告効果調査｣を行った。

インスクロール：Webページ下のポジションに掲載され、広告が50%以上表示されると動画が再生開始し、マウスオンすると音が再生されるビデオ広告商品のこと。
InStream動画広告：動画コンテンツ視聴前にオンラインで配信される15秒強制視聴型の動画広告のこと。コンテンツホルダーとグーグルの間で契約が締結された「パートナー動画」に限定して広告が掲載される仕様の広告商品（YouTubeのあらゆる動画に広告が掲載されるわけではない）。

　その結果、TVCM、インスクロール、InStream動画広告の3つをかけ合わせることで、それぞれを単体で実施する、あるいは、TVCMといずれか1つのオンライン動画広告をかけ合わせるよりも、「ターゲットリーチ率」「広告認知率」等において高くなる傾向が見られた。

食品業種／女性20～34歳ターゲットの場合

　TVCM出稿額が一定以上の場合において、TVCM、インスクロール、InStream動画広告の3つをかけ合わせると、TVCM単体や、TVCMと他のいずれか1つのメニューをかけ合わせるよりも、高いターゲットリーチ効率となった。

　またTVCM、インスクロール、InStream動画広告の3つの重複接触は、最も高い広告認知率が得られた。同じフリークエンシー（広告接触回数）でも2メニューでの接触と比べて、3メニュー（TV、インスクロール、InStream動画広告）接触の方が高い広告認知率となる傾向が見られた。

【調査概要】
調査運営：ビデオリサーチインタラクティブ
調査対象：
ビデオリサーチインタラクティブ保有の広告効果調査パネル
関東地区男女20～69歳のPCインターネットユーザー
各キャンペーン2万人以上を対象、延べ12万人以上を対象として調査実施

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