Yahoo!：モバイルネイティブ広告の活用
続いて「Redefining Mobile Advertising: How to Approach Your Mobile Strategy to Get it Right」では、モバイル広告の再定義として、ブースとしても出展していたYahoo!から、モバイルネイティブ広告を活用することで、モバイルにおけるユーザーエクスペリエンスが今後、より力を発揮することを示唆している内容であった。
モバイルユーザーは、予備知識を探すことよりも、ストレートな答えを迅速に探したい傾向が強い、というYahoo!調査データを紹介しており、ユーザーインサイトを説明していた。
また、デバイス別でビデオを何回視聴しているか？という調査データでは、スマートフォンやタブレットでのビデオ閲覧が非常に多く、さらに増加していることを強調していた。
そこでYahoo!としては、モバイルネイティブ広告をインストリーム動画として展開した事例を紹介し、ネイティブ広告の動画を見たユーザーと、見ていないユーザーでの各項目の上昇率を紹介し、成果を上げた実績を共有していた。
【動画を見たユーザーと見ていないユーザーを比較した結果】
●見たユーザーがブランド想起された：+114％
●認知した：+80％
●購入意向：+16％
●レコメンド：+33％
●好意をもった：+33％
最後に、マーケティング活動を行う上で、モバイルというデバイスがユーザーに対して、情報を見る・読むだけでなく、体験させて情緒的な欲求をも満たしていく、強力なアプローチ手法である旨を締めくくりとして語っていた。
GoogleとYahoo!、検索エンジンカンパニーの両社の思想は違うが、モバイルデバイスがトータルマーケティングにおいて、重要な役割を担っているとして発信していた。この流れは、海外特有の文化ではない。当然、日本市場においても、モバイルをあらためて意識しなければいけないし、クロスデバイス戦略のインフラが整ってきていることは確かだ。
”結果”を出していくチャレンジを
いくつかのセッションに参加して感じたことは、まだまだ「アトリビューション」や「モバイルネイティブ広告」など、確立されたマーケティング施策ではないフェーズでも、実行に移し”結果”を出している企業があるということだ。
ここでいう結果とは、失敗をしながらも、明確な目的やゴールを見据えて実行に移し、それを繰り返すことで、新しい発見から次の戦略に結びつけているということである。日本というマーケットだからこそ、実行に移せないものもあれば、実行に移すことで新しいコミュニーケーションを作り、市場を拡大できることもある。広告主、広告代理店、広告媒体社、それぞれのポジションとして、今だからこそ、”結果”を出すべくチャレンジし、まだ見ぬ顧客を発見できることを期待したい。
