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通勤・通学中に動画を視聴する人は50％、若年層では20％が毎日視聴【電通総研調査】

2014/10/31 14:30

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　電通総研は、電車やバス内での動画視聴の実態を把握するため、電車やバスを利用する通勤者と通学者を対象にした「通勤・通学時における動画視聴」調査を実施。その結果を発表した。

学生は約60％が通勤時に動画を視聴

　通勤・通学中に動画を視聴するか尋ねると、約50％が頻度に差はあるが動画を視聴していることがわかった。特に、学生は約60％が視聴していた。毎日視聴する（1日に1度以上視聴する）人の割合は、通勤者男性18-29歳で21.8％、同30-39歳で18.6％、通勤者女性18-29歳で18.4％、通学者男性で21.4％、通学者女性で19.6％と、若年層を中心に約20％が毎日視聴している実態が明らかになった。

乗車時間のうち約1／3は動画を視聴

　動画を視聴している時間の割合（＝動画視聴時間シェア）について調べるために、動画を視聴する日で、片道の通勤時間における平均的な動画視聴時間の割合を尋ねた。すると、通勤者男性18-29歳、通勤者女性18-29歳、同30-39歳、通学者男女では、35％前後の割合となっており、電車やバスの乗車時間のうち約1／3程度が動画視聴に使われていることがわかった。

利用する視聴サービスは共有系が圧倒的

　どのような方法で動画を視聴しているのか尋ねると、YouTubeやニコニコ動画などの共有系動画サービスの利用がどの年代でも約80％前後と圧倒的に多かった。特に、通学者女性では91.6％と群を抜く結果となった。テレビ放送系動画は、通勤者男性40-49歳で51.8％、通勤者女性30-39歳では50.6％と約半数が利用していた。また、dビデオやHuluなどの配信系動画サービスは、どの年代でも約25％と一定の割合で利用されていることがわかった。

視聴理由は「ひまつぶし」

　動画を視聴する理由については、隙間時間を埋めるため「ひまつぶしにちょうどいい」が圧倒的に多い結果となった。また、若年層女性は「乗車ストレスからの解放」を目的に動画を視聴している傾向も見られた。

【調査概要】
調査時期：2014年6月19日～21日
調査手法：インターネット調査
調査エリア：一都三県（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県）
調査会社：株式会社電通マクロミルインサイト
回収サンプル数：男女15～49歳　664ss
（1）通勤者：18歳～40代で働いている人
（2）通学者：高校生・高専生・専門学校生・大学生（上限25歳まで)
対象者条件：通勤・通学時に電車やバスに乗る人のうち、通勤・通学中に週に1度以上動画を視聴する人