Rubicon Projectは、2012年に広告在庫を予約しないかたちでの自動的な売買を可能にし、自動化されたオークション・テクノロジーをリードしてきた。今回、Rubicon Projectが買収したiSocketとShiny Adsは、「Automated guaranteed」と呼ばれる在庫予約型の、単価を固定したかたちでの直接取引のテクノロジーを提供する株式非公開企業。
この2社を買収することによって、Rubicon Projectは在庫予約型と非予約型の直接取引をカバーするフルスタックのソリューションを提供。同社のプレスリリースによると、「Automated guaranteed」による直接取引はRTBの10倍のCPMをもたらし、売り手にはより大きな収益を、買い手にはプレミアムな広告在庫へのアクセスをもたらすとしている。
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