アイ・ティ・アールは、「メール送信」「メール配信エンジン」「メール処理」「統合型マーケティング支援」「アクセス解析」「ソーシャルメディア解析」「ソーシャルメディア管理」「LPO」「DMP」の全9分野を対象に、国内55ベンダーへの調査に基づく市場動向と分析をまとめた市場調査レポート「マーケティング管理市場2015」を発表した。
メール送信：2013年度のメール送信市場は12.3％増、2014年度も同等の伸びを維持
メール配信エンジン：2013年度のメール配信エンジン市場は5.3％増、2014年度も同等の伸び
メール処理：2013年度のメール処理市場は主要2ベンダーの伸びで11.6％増、2014年度も好調を維持
統合型マーケティング支援：2013年度市場は25.0％増と高成長、2014年度は46.7％増と急拡大
アクセス解析：2013年度は2.3％増の低い伸び、2014年度は新興ベンダーの成長で6.3％増に
ソーシャルメディア解析：2013年度市場は42.7％の大幅増、2014年度も29.9％増と高成長を維持
ソーシャルメディア管理：トライバルメディアハウスの躍進で2013年度市場は37.3％増、2014年度も同等の伸び
LPO：2013年度市場は13.0％の伸び、2014年度はKAIZEN platformの躍進で倍増に
DMP：2013年度は前年度比20倍と躍進、2014年度も参入ベンダーの増加で市場も3倍と急速な拡大を維持
2013年度のDMP市場は前年度比20倍と大幅な伸び
国内DMP市場の2013年度の売上金額は2億円に。市場はまだ小さいが、売上金額ベースで前年度比20倍と急速な伸びとなった。2014年度も、市場の認知度向上と参入ベンダーの拡大により、同3倍と大幅な伸びが予想される。
現在DMPは主にネット広告事業者が構築しており、さまざまなWebサイトにまたがった顧客のWeb閲覧履歴を収集・統合化し、最適なWeb広告を配信するために活用されている。本来はWeb閲覧履歴にとどまらず、従来のCRMシステムとの連携など各種データとの統合化がDMP導入の主目的だったが、投資対効果やDMPシステム構築の難易度の高さなどの問題で、期待されたほどは導入が進んでいない側面もある。今後、それらの問題をどう解決していくかが、市場拡大の課題といえる。多くの課題があるものの、市場に対する期待の高まりとともに市場参入ベンダーが増加傾向にあることから、同市場のCAGR（2013～2018年度）は48.6％とマーケティング管理市場で最も高い伸びを予測している。
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