データアーティストは、ネットネイティブと協業し、女性向けライフスタイル＆エンタメ情報サイト『モデルプレス』と連携したコンテンツ配信プラットフォームの構築に向けた活動を本格化させる。

　同プラットフォーム内では、まず行動履歴を元にユーザーのプロファイリングが行われる。マーケターはプラットフォーム上でユーザープロファイルをもとに柔軟にセグメントを作成し、ボリューム・傾向の分析やオーディエンス拡張等が可能。

　さらに作成されたセグメントを元にモデルプレス内での広告配信、オウンドメディアでのターゲティング配信等ができる。配信対象のコンテンツを複数登録することで、モデルプレス内の流行を反映した最も効果の高いコンテンツを自動で配信できる。

　近年、国内においてRTB型の運用型広告市場が急速に成長する一方で、「配信先メディアの広告価値、ターゲティングに用いるデータの質が均一でない」などの課題が顕在化している。今回の取り組みは、この課題の解決を目指したもの。オウンド・ペイド・アーンド各メディアへのコンテンツ配信を一元管理するプラットフォームを用いることで、企業は女性ユーザーの多い商材のコミュニケーション改善が期待できる。

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