キャンペーン概要

　時期：2016年
　国名：韓国
　企業／ブランド：BMW
　業種：自動車

未来のドライバーにBMWからプレゼント

　今年誕生100周年を迎えたBMW。同社は「THE NEXT 100 YEARS – 胸躍る未来へ、加速する」をコンセプトに、世界各地で100周年を記念して様々なキャンペーンを実施しています。今回は、このキャンペーンの一環として、同社が韓国で実施したプロモーション「FIRST DRIVE（初めての運転）」をご紹介します。

　同企画の対象は、車好きの子供たち。彼らの夢は、「早く運転してみたい！」「レーサーになりたい！」など、車を運転に関すること。しかし子供が運転できるようになるには、非常に長い時間がかかります。

　そこでBMWは彼らの夢を少しでも早く叶えようと、「子供のための試乗会」を開催しました。

　スタッフにアクセルの位置やスピードの出し方などを教えてもらい、準備が整ったらいざ出発！

　けれど、いくら試乗会と言っても、子供の運転は許されていないはず。本当に子供が運転をするのでしょうか……？

　実は運転しているのは、車体の横に取り付けられた運転席のドライバー。ドライバーは、子供たちに気づかれないように、黒子のような真っ黒な恰好。子供たちは自分が車を運転をしていると感じています。

　運転中、スタッフは子供たちに向けて「カーブなのでスピードを落として」「ハンドルを切ってください」など、随時音声で指示。

　はじめは緊張していた子供たちも、次第に笑顔で運転を楽しむように。

　試乗終了後、子供たちは大満足の様子。“もう一周したい”という子供も。

　すぐには叶えることが難しい子供たちの夢を、思いもよらない方法で実現した今回のプロモーション。未来への希望を感じさせてくれる、100周年記念にピッタリの取組みでした。

動画はこちら

先週の紹介キャンペーン

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　記事転載元：AdGang