クラウドファンディングで掟破りの「パンク株」を発行
彼らは他にも、斬新な試みを行ないました。それは「パンク株」の発行です。
彼らの資金調達方法は前述のようにクラウドファンディングですが、一般的なクラウドファンディングは、出資者に一定のサービスが付与されるだけです。それに対してBrewDogでは、実際に株主になれる、つまり会社の権利を所有することができるのです。その上、パンク株には「オンラインショップで20%割引」「バースデービールのサービス」「バーの10%割引」など、さまざまな特典がついています。話題作りもさることながら、この豊富な特典もBrewDogが人気を集める理由のひとつです。
職人が作った本物のビールを、ビール界の主軸にする「革命」
BrewDogのいちばんの目的は、お金儲けをすることではありません。大量生産され、大量に消費されていく画一的なビールではなく、職人の手で丁寧に作られた高品質なビールを消費者に届けることでした。
大企業のビールの価格には、原材料費以外にも莫大な広告費が含まれています。彼らは、広告をブログやSNSに絞ったことで、その分の費用をビールの品質を追求することだけに使うことができたのです。そうして生まれた豊かな味わいのビールは、世界のビール好きを虜にし、BrewDogは世界中に44店のバーを展開するまでに成長しました。これはまさに、彼らがビール界に起こした革命です。
- 「人の話は聞くな。アドバイスは無視しろ。」
- 「嫌われ者になれ。」
- 「他人と違っていい。正直でいよう。」
創業者本人が書いているだけあって、その筆致は非常に熱く、メッセージ性が高いのも特徴。読むだけで、やる気や力が湧いてきます。ビジネスの参考にするだけでなく、自分を勇気づける本として手元におきたい一冊です。
