ネット環境があれば、誰でも気軽に情報発信ができるようになった昨今、個人のより自由な情報発信を促進したのは言うまでもなくSNSだ。近年、このSNSに新たな風を吹き込んだ機能として｢ライブ配信機能｣が挙げられる。複雑な編集作業を必要とせず、その場の空気感を伝えることのできるライブ配信。しかし、自分ではあまり使っていない、見ていないという方も多いのではないだろうか。どのような人々に、どのように活用されているのかを探る。
（※本記事は、2017年9月25日刊行の定期誌『MarkeZine』21号に掲載したものです）
認知率は若い人ほど高く
まず、10～60代男女30,000人へ｢ライブ配信機能｣に関する実態調査を実施した。ライブ配信機能を「利用したことがある」人は10％、利用したことはないが「どのような機能か知っている」16％、「聞いたことがある」33％で、合計した約6割の人が｢ライブ配信機能｣を知っていることになる。性年代別に見てみると、“利用経験”や“認知”といった項目は総じて、若年層になるにつれスコアが高いことがわかる（図表1）。
▼調査レポート
『ライブ配信の利用状況に関する調査。利用経験者は1割、ライブ動画の発信経験者は3％』（HoNote）
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マクロミル（マクロミル）
高品質・スピーディな市場調査を提供する、マーケティングリサーチのリーディングカンパニー。生活者のインサイト把握やデジタルマーケティング施策の広告効果測定など、マーケティング課題解決に向け最適なソリューションを提供。世界21カ国、50の拠点を展開し、唯一無二のグローバル・デジタル・リサーチ・カンパニーを目指す。
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