視聴と発信で、使うサービスに違いあり　

　続いて、ライブ配信機能の利用者に、動画を視聴する場合と発信する場合にそれぞれどのサービスを使っているのか尋ねた。多い順に見ると、視聴では｢YouTube Live｣が55％で、過半数に利用されていることがわかった。次いで｢ニコニコ生放送｣37％、｢LINE LIVE｣29％と続く。また発信においては、｢ツイキャス｣33％、｢YouTube Live｣29％、｢Instagram Stories｣26％となっており、利用率の値に大きな差は見られなかった（図表2）。

視聴の決め手はコンテンツ力？　

　ここからは、ライブ動画の発信者と視聴者300名の利用状況について、さらに詳しく見ていく。発信と視聴の差分からわかる特徴としては、視聴では｢自身がトークする様子｣、｢ゲームの実況中継の様子｣といった動画がよく見られ、発信では、｢食事の内容・様子｣、｢飲み会の様子｣、｢現在の状態（怪我した・熱が出た・朝起きた・今聴いている音楽等）｣など、自身の経験や状況を他人に共有している様子がうかがえる（図表3）。

　さらに誰が配信するライブ動画を見ているのか聞くと、YouTuberなどの｢動画内有名人｣や｢タレント・有名人・芸能人｣がいずれも40％以上だった。ここで3位の｢知人ではない一般人｣37％に注目したいのだが、「親しい友人」29％よりも上位となっていることがわかる。配信者との現実的な距離感よりもコンテンツのおもしろさ・自分向きの内容等で視聴コンテンツを選んでいるとも考えられる。また、企業による配信も増加しているが、視聴は21％にとどまっている（図表4）。

▼調査レポート
『ライブ配信の利用状況に関する調査。利用経験者は1割、ライブ動画の発信経験者は3％』（HoNote）