企業でマーケティングや販促を担当している方を対象に、デジタル広告とうまくつき合うために必要な基本スキル8つに分けて、連載形式で解説します。第8回は、「レポート作成の効率化・BIでの可視化」「コンバージョンパス・生活者行動の把握」「広告の直接効果・間接効果」「アトリビューション分析と貢献度の可視化」についてです。
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奥野 辰広（オクノ タツヒロ）
ITソリューション企業にWebディレクターとして入社後、ヤフーへ出向。中堅・中小企業クライアントを中心に約2500社のマーケティング支援。ECコンサルティング、SEMコンサルティング、メディアリレーション業務を経験。 2011年より、トランスコスモスにて大手企業クライアントを中心にアドネットワーク・DSPを中心にデ...
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