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「アカウンタビリティ（accountability）」とは、説明責任のこと。昨今、マーケティング領域への企業の投資が増大するにともない、株主をはじめステークホルダーに対する、マーケティング投資への説明責任が発生している。本稿では株主価値を高めるマーケティング・アカウンタビリティの概念を説明する。
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春山 稔（ハルヤマ ミノル）
1985年神戸大学卒（教育学士）。外資系広告会社に約30年ほど勤務した後、独立。2008年関西学院大学専門職大学院経営戦略研究科修了（MBA：マーケティング専攻）。2017年、関西学院大学専門職大学院経営戦略研究科先端マネジメント（PhD.）2年所属。日本マーケティング学会所属。
※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
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