視聴行動分析サービスなどを提供するニールセン デジタルは、デジタル広告における総インプレッションのうち、何割が意図していた性年代にリーチしたかを表す「オンターゲット率」についての調査を行った。

女性の場合、年代が異なってもオンターゲット率は大きく変わらず

　はじめに、性年代別にオンターゲット率を分析。年齢の上限設定がない場合は、高い割合でターゲットへのリーチが実現していることがわかった。一方、18～34歳の女性をターゲットとした場合、オンターゲット率は52％にまで下がった。また、21～34歳および25～54歳の女性では、ターゲットとしている年齢範囲は異なるものの、実際の数字ではそれぞれ43％、42％とほぼ同率だった。

アドネットワーク"非経由"のほうがオンターゲット率が高くなる結果に

　次に、配信種別のオンターゲット率に着目。その結果、アドネットワークなどを利用して複数メディアに配信する「プラットフォーム／ネットワーク」と比べ、媒体社が直接特定のメディア上に配信する「メディア／パブリッシャー」のほうが10％高くなることが判明した。他にも、モバイルデバイスに向けた「メディア／パブリッシャー」の広告配信においては、61％と高い割合になることがわかった。

「化粧品」領域での平均オンターゲット率は54％

　最後に、広告主の業種別にオンターゲット率を比較した。すると、業種によって割合は大きく異なり、「エンターテイメント」「通信、WEBサービス」は70％を超えた。一方で、「食品、飲料」は「通信、WEBサービス」よりも低い64％となり、「化粧品」に至っては、さらに低い54％となった。

【調査概要】
調査主体：ニールセン デジタル株式会社
調査データ：「ニールセン デジタル広告視聴率（Nielsen Digital Ad Ratings）」の計測実績データ
※ 2017年7月～2018年9月の間に計測された1,000件以上のデジタル広告キャンペーンデータ

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