GumGum（ガムガム）は、新しい広告クリエイティブフォーマットとして、ユーザーのアクションと連動して広告スペースを拡大するギミックを付ける「エクスパンダブル」と、広告内でユーザーに選択肢を提示できる「クイズユニット」の販売を開始した。

　エクスパンダブルでは、画面下の定位置に広告が表示され、ユーザーがデスクトップであればマウスオーバー、スマートフォンであれば上方向にスワイプすることで広告枠が拡大する。

　クイズユニットでは、広告内でユーザーに選択肢表示することで、ユーザーがゲーム感覚で広告と接触しすることができ、双方向のコミュニケーションができる環境を作り上げる。たとえば飲料メーカーの場合、定番商品と期間限定商品のどちらかを選んでもらい、それぞれの導線に応じたクリエイティブを展開することが可能に。また保険会社の場合、商材横断型のキャンペーンを同一のフォーマット上で告知することができ、ユーザーの属性に合わせた商材を選択してもらう導線を作ることができる。

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