「ググる」から「タグる」、そして次の検索は「アカる」へ!?

　まとめると、若年女性はInstagramを「モノやコト起点で、自分に合うヒトやブランドを探せる検索プラットフォーム」と捉えているということです。

　企業のマーケティング戦略においても、「商品やサービスがいかに素晴らしいものか」ではなく、「誰が話題にしているものか」または「どんな人が提供しているものか」という「Who情報」をいかに流通させるかが鍵になってきます。

　20代女性にとって「Instagramきっかけで商品・サービスを購入する理由」として最も多かったのは「信頼できる人・好きな人がおすすめしていたとき」という調査結果（※2）もあり、「Who」に関する情報がいかに購買へ影響を与えるかを物語っています。

　若年女性にリーチするためには、Instagram公式アカウントの運用はもちろんのこと、影響力のあるアカウントからのタグ付けや、相性のいいコミュニティ内でのUGCが重要になるでしょう。

　若い世代の検索スタイルは「ググる」（Google検索）から、ハッシュタグで検索する「タグる」（ハッシュタグ検索）へと進化したといわれていますが、これからはアカウントで検索する「アカる」といった概念が広まっていくかもしれません。

　この言葉が流行るかはさておき、「これからの時代はモノ・コトではなく、ヒトを軸にした検索対策を行う」というのは、間違いなくこれからのマーケティングにおいて欠かせない視点でしょう。

【調査概要】
（※1）
調査対象：事前調査でSNSを普段から利用すると回答した20～49歳男女725名（性別・年代別均等割り付け）／調査期間：2021年4月9日～10日／調査方法：インターネット調査
（※2）
調査対象：事前調査でSNSを普段から利用すると回答した15～49歳男女800名（性別・年代別均等割り付け）／調査期間：2020年9月18日～23日／調査方法：インターネット調査