サムライトはZ世代を対象に「ショート動画（縦型短尺動画）」の利用状況に関する調査を実施した。
利用SNSのトップはYouTube
日頃利用しているソーシャルメディアを尋ねたところ「YouTube」が82.8％でトップにランクイン。YouTubeと同じく動画プラットフォームである「TikTok」の利用率は34.4％だった。
YouTubeショート／Instagramリールの利用率は6割超
YouTubeユーザー／Instagramユーザーに対し、ショート動画の利用状況を質問。「YouTubeショート（67.5%）」「Instagramリール（67.6％）」と、それぞれ6割以上のユーザーがショート動画機能を認識し、視聴経験があると回答した。
男性ユーザーにはエンタメ、女性ユーザーにはハウツー系のコンテンツが人気
各プラットフォームにおいて、好んで視聴されている動画ジャンルのTOP5を見ると、YouTubeショート、Instagramリール、TikTokいずれでも、女性ユーザーは「ファッション・美容」「レシピ」など、ハウツー系のジャンルがランクイン。一方、男性ユーザーの結果では「コント・お笑い」「スゴ技」「ゲーム」などのエンタメジャンルに多くの票が集まった。
【調査概要】
方法：インターネット調査
期間：2021年8月～9月
対象：15～24歳の男性2,112名、女性2,163名
【関連記事】
・29％が「支出増」と回答、20～30代の支出意欲が強まる【クロス・マーケティング調査】
・コロナ収束後にセミナーへ参加したい人は32.5％、ウェビナー派を上回る【シャノン調査】
・企業に魅力を感じる要因、「リアルで知った」が約7割【電通PR調査】
・そのテレビ番組、1人で見ている？ 複数で見ている？【TVISION調査】
・1ヵ月間で最も視聴者数が多かったデジタルコンテンツは？【ニールセン調査】
