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最後に、デジタル技術の変化が速くなっている中、企業が技術を充分に検証できずに、実践しているケースも多くみられます。今回紹介した5つの研究のうち2つにおいて、実務家と研究者が協力したフィールド実験が実施されているように、両者が協力することで、デジタル・マーケティングに関する知見を深めることが期待できます。
すなわち、それは、両者の深い交流や新たな出会いを可能とする日本マーケティング学会の優位性でもあります。さらに、日本マーケティング学会には、マーケティングの周辺領域を含む多様なリサーチプロジェクトが存在し、デジタル技術を軸に相互の関連性が高いデジタル・マーケティングの研究や実践に関する新しいヒントを得るには、最適な環境です。マーケティングに関心がある方であれば、どなたでも入会できますので、ぜひ、この機会に、日本マーケティング学会への入会をご検討ください。本コラムを契機に、多様な分野で、実務者と研究者の深い交流が生まれ、研究や実践が進むことを期待しています。
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西川 英彦（日本マーケティング学会 会長）（ニシカワ ヒデヒコ）
法政大学経営学部・大学院経営学研究科 教授 博士（商学）
1985年ワールド入社、2001年ムジ・ネット取締役、2004年神戸大学大学院経営学研究科 博士課程後期課程修了、2005年立命館大学経営学部准（助）教授、2008年同教授を経て、2010年4月より法政大学経営学部・大学院経営学研究科 教授（現職）。2006年よりブランド・ジャパン企画委員（現職）、2012年より日本マーケティング学会常任理事、2015年より法政大学大学院経営学研究科長、株式会社ユナイテッドアローズ社外取締役、株式会社碩学舍 代表取締役（現職）、マーケティ...
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