博報堂ＤＹメディアパートナーズとUUUMは、合弁会社の設立に向けた基本契約を締結した。同合弁会社は、放送局とインフルエンサーの連動によるライブコマースや、TV番組とタイアップ動画の連動企画による「ダブルスクリーン視聴」の実現など、TVコンテクスト・ライブコマース事業を手掛けていく。

　今回の契約の背景として、海外におけるライブコマース市場の急速な拡大がある。中国のライブコマース市場規模は2021年に2兆元（約40兆円）規模となり、米国では2024年に350億ドル（約4兆7000億円）まで成長する見込みだ。一方、日本においてライブコマースは未だ発展途上にある。そこで、両社は今回の合弁会社の設立を通じて、市場の拡大を目指していく。

　また、デジタル広告費の伸長を踏まえ、テレビ番組とタイアップ動画の連動企画による「ダブルスクリーン視聴」の実現など、コンテクストドリブンなサービスの提供を推進する。

　さらに、P2C（Person to Consumer）／D2C（Direct to Consumer）の領域においても、商品開発から販売まで、両社のグループ会社含むリソースを横断活用したエコシステムを構築する。

　なお、事業概要は以下の通り。

1．ライブコマース事業

• 博報堂ＤＹメディアパートナーズのマスメディアへのリーチ力やコンテンツネットワークと、UUUMのプラニング／キャスティング／プロダクション機能を活用
• 認知力の高いTV番組と、YouTube/SNSをシームレスに連携させたコマースコンテンツの企画/制作
• コンテンツのメディア価値を高めるとともに、ライブコマースによる収益化、協賛セールスを推進

2．TV番組インフルエンサー事業

• コンテンツのメディア価値を高めるとともに、ライブコマースによる収益化、協賛セールスを推進

3．D2C事業

• 放送局、メーカー、インフルエンサーによる商品の共同開発
• TV番組と連動した、YouTube・SNSでのライブコマース実施
• UUUMグループの物流・CRMリソースによるトータルサポート

【合弁会社の概要】
名称：株式会社HUUM（商標登録出願中）
所在地：東京都港区赤坂5-3-1 赤坂Bizタワー
設立年月：2022年8月末（予定）
出資比率：博報堂ＤＹメディアパートナーズ 51％、UUUM 49％

【関連記事】
・複数SNSでの同時配信などを実現　Liver Bankが「自社でライブコマースできるくん」を提供開始
・ビックカメラとSHOWROOMが資本業務提携、ライブコマース事業で新しい買い物体験の提供を目指す
・配信スタジオを併設しライブコマースなどの実施へ　ロクシタンジャポンがアトレ上野店をリニューアル
・Firework、自社サイト内でライブコマースができる機能を6月下旬に公開
・ショップチャンネルとC Channelが業務提携　ライブコマース事業を開始