博報堂は、16～79歳の男女5,158人を対象に、サステナブルを意識した購買行動に関する調査を実施した。

SDGsについて、内容を「知っている」と答えた人は5割超に

　SDGsの認知度について調査したところ、「内容を知っている（よく知っている＋ある程度知っている）」と答えた人は52.2％に。「名前を聞いたことがある」まで含めると82.0％に上った。

　年代別では、16～19歳の10代では「内容を知っている」と答えた人は74.3％「名前を聞いたことがある」まで含めると92.7％という結果に。

買い物において、意識が高いのは「シニア層」

　「普段の買い物の中で、その商品が環境・社会に与える影響をどの程度意識しているか」を点数制（※）にして調査。最も高かったのはシニア層で、特に70代では平均5.84点だった。

※「まったく意識していない」から「いつも意識している」までの回答を1～10の点数にして分析

　16～19歳の10代においても、平均5.05点と高い傾向にはあったが「まったく意識していない」割合も高く、環境・社会意識が高い層と低い層の両極化が見られた。また全年代の中で最も意識が低いのはミドル層で、30代では4.74点という結果に。

買い物の際に具体的に意識すること、「長く使えるものを買う」が最多に

　普段の買い物の中で、具体的に意識していることを複数の回答から選んでもらった。その結果、全体の中で最も票を集めたのは「長く使えるものを買う（90.8％）」に。

　世代別で見ると、70代における実施率は全般的に高かった。特に「環境や社会に悪い影響を与える商品は買わない（75.3％）」「環境や社会に悪い影響を与える企業の商品は買わない（70.4％）」などは全体より20pt近く高い傾向に。

【調査概要】
手法：インターネット調査
対象者：16～79歳の男女5,158人（直近2～3ヵ月に食品・飲料・日用品・衣料品などを購入した人）※分析時は人口の性年代構成比に基づきウェイトバック集計を実施
地域：全国
時期：2022年3月18日（金）～2022年3月19日（土）

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