博報堂生活総合研究所は、2月の消費意欲指数を調査した「来月の消費意欲」を発表した。同調査は、1月4～10日に20～69歳の男女1,500名に対して行い、消費意欲を点数化。結果を「来月の消費予報」として発表する。

　2月の消費意欲指数は44.6点。前月比は－3.3ptだが、前年比でみると＋1.7ptと上昇した。

消費者意欲は2月としては過去5年間で最高値

　例年2月は、年末年始の支出の反動で、1年で最も消費意欲指数が落ち込む月となる。今年も前月から―3.3pt低下したが、例年の下げ幅より小さく、前年比では＋1.7ptと上昇し、2月として過去5年間の最高値となった。

　消費意欲指数の理由では、前月と比べて消費にポジティブな回答（前月比112件）が減少し、ネガティブな回答（前月比136件）は増加している。ポジティブな回答では、「（新年・正月など）季節的な意欲向上」や「セールがある」が減少している。ネガティブな回答では、「今月までに多く使った反動で節約」や「欲しいものがない・既に買った」が大幅に増えている。

　また、「物価高・値上げ・円安」は前月より減少したものの、依然多く見られる。

　だが、前年と比較して消費にポジティブな回答は増加、ネガティブな回答では前年並みとなっている。具体的にポジティブな回答では「（旅行など）欲しいもの／出費の予定がある」が増加し、ネガティブな回答ではコロナ禍関連が大きく減少した。

　年末年始で出費が増えた反動や物価高の影響はあるが、旅行などへの意向が後押しをして、例年よりも消費意欲の高い2月となると予測される。

前月比では消費意向が減るも、前年比では娯楽分野を中心に増加

　「特に買いたいモノ・利用したいサービスがある」人の割合は24.3％で前月比は－4.0ptと低下するが、前年比では＋1.8pt上昇し、消費意欲指数と同様の動きがみられた。

　前月比では、16カテゴリーの消費意向のうち、「ファッション」「外食」「レジャー」など7カテゴリーで20件以上減少した。一方、前年比では「旅行」「書籍・エンタメ」の2カテゴリーで20件以上増加している。

　前月比では幅広いカテゴリーで消費意向が減少しているが、前年比では娯楽関連を中心に消費意向が高まることが見込める。

【関連記事】
・博報堂DYホールディングス、AIを用いてキーワードや訴求軸を反映した広告文自動生成サービスを提供
・博報堂ら、各顧客の売り上げ・成約データの連携をせずにデジタル広告運用を最適化するサービスを提供
・中国生活者のキーワードは「運域生活」、博報堂生活綜研（上海）が「生活者“動”察 2022」発表
・博報堂生活総研、2023年1月の消費意欲予想を発表　1月としては過去5年で最低値／女性を中心に低下
・2023年女性の消費意欲　キーワードは「コスパ」「高機能」「高品質」【女性トレンド総合研究所調査】