「欲望（Desire）」で紐解く、消費者の今と未来

インサイトの解像度が一気に上がる。消費者の「欲望（Desire）」を軸にインサイトを発掘する方法

大竹 徹太郎[著]

2023/05/23 09:30

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目次

• Page 1

  • 難易度の高い「消費者インサイトの発掘」に再現性をもたらす
  • 定性調査から欲望に迫るには？　調査の特徴、行っている工夫

• Page 2

  • 購買データからいきなり推察すると、インサイトを見誤ることも

• Page 3

  • 欲望を定点観察すると、世の中のトレンドや世相も見えてくる

• Page 4

  • 11の欲望×心が動いた消費調査で、インサイトはより明確になる
  • 顧客の「欲望」を起点とした、マーケティングやブランディングを可能に

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この記事の著者

大竹 徹太郎（オオタケ テツタロウ）

株式会社電通　ソリューションクリエーションセンター　チーフ・ソリューション・ディレクター／電通デザイアデザインメンバー

1992年電通入社以来、マーケティング部門に所属。流通、飲料、食品、自動車、家電、製薬、金融、化粧品など多岐にわたる企業のマーケティング戦略やプランニングに携わる。また、ヒット商品開発...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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