著しい進化を見せている、最新のビューティテック

　ここ数年、世界の美容業界ではビューティテックの進化にともない、「ハイパーパーソナライゼーション」というキーワードがトレンドになっています。遺伝子や顔立ち、肌色、肌質、また好みに合わせて、個人に最適な化粧品を提供する技術・サービスが日々開発されているのです。ビューティテックは、2026年には世界で14億ドル規模に成長すると言われている分野で、CES（Consumer Electronics Show）などの見本市でも最新技術やサービスに毎年注目が集まっています。

　たとえば、遺伝子解析でいうと、花王の「スキンポテンシャルアナリシス」では、あぶら取りフィルムを使って採取した顔の皮脂からDNAを抽出し、肌内部に存在する将来のリスクを予測、加えて角層を赤外分光測定器で測定し、分子レベルで解析するサービスが提供されています。資生堂の「Beauty DNA Program」にも、唾液DNAから生まれ持った肌の特徴を明らかにするサービスがあります。

　メイクの分野では、ARを活用したバーチャルメイクアップの技術やサービス開発が進んでいます。例を挙げると、コーセーでは、高速プロジェクションマッピングを用いて、3Dのリアルな顔面にバーチャルメイクができるシステムが開発されています。

　また、ロレアルでは、肌状態と温度・湿度などから計算された最適なスキンケア、好きな色のリキッドリップを自宅で調合して作ることができるホームデバイス「Perso Skin」が開発されています。スマホで作りたいリキッドリップの色を細かく選択することができ、ドレスやシューズの色とコーディネートした色を調合することも可能なのだそうです。

　さらに、カネボウKATEの「KATE MAKEUP LAB.」など、AIを活用して自分の顔のパーツ比率など細かい特徴を測定できるサービスや、顔型診断アプリなど、日本でも身近に使用できるサービスが続々と登場しています。

これからのビューティは、セルフメイド＆マルチトレンドに

　化粧品のカテゴリでは、「“理想の女性像”を提示して商品を売る」という王道のアプローチがありましたが、「自分に似合うこと」が求められている現代では、「理想の女性像」は必ずしも必要でなくなる可能性があります。最後に2つのキーワードを挙げて、結びたいと思います。

1．未来に消費者が求める美は「Self-Made Beauty」

　メディアが提案したロールモデルを目指したり真似したりする必要はなく、自分が持っている固有の「肌」「形」に合わせたベストバージョンを作り上げる“プロセス”がこれからは重視されるようになると思われます。テクノロジーの恩恵により、自分がなり得るベストバージョンを発見し、創造することがより求められるようになっていくでしょう。

　そうして生活者は、「あのモデルのようにならなければいけない」といった従来の既成概念や押し付けの脅迫感から解放されていくのかもしれません。

2．未来のビューティトレンドは「Multi-Trend Beauty」

　とはいえ、ビューティのカテゴリに、ロールモデルがまったくいなくなるということにはなり得ません。どの雑誌を見ても同じような顔をしたモデルが載っている時代は終わり、世界のあらゆる場所・メディア上で同時多発的に次から次へと様々なスタイルのビューティトレンドが生まれる。トラディショナルなビューティも、瞬時に流行するSNSやメタバース上のビューティも、その日の気分で自由に選択できる「マルチトレンドビューティ」の時代が来ているのではないかと、筆者は考察しています。