MarkeZineニュース

CCI、20～40代女性の意識調査から「なんでも全力投球型ファッショニスタ」など9つのペルソナを作成

2023/09/08 16:15

通知

　CARTA COMMUNICATIONS（以下、CCI）のコンテンツマーケティングを支援するプロジェクト「Lifestyle Digital CONNECT」は、20～40代女性の趣味嗜好やメディア活用状況に関する調査を実施。結果を踏まえ、9つのペルソナ像を作成した。

　以下、一部内容を紹介する。

ファッション・美容の情報収集はInstagram

　まず、ファッション・美容に関する情報収集のメディア活用・接触の特徴について調査。すると、ファッションに関する情報収集源はInstagramの割合が高く、ブランドやインフルエンサーからの情報を参考にしている人が多いことがわかった。一方で雑誌から情報収集を行う層も一定数おり、雑誌は紙・Webサイト・電子書籍のいずれも年代が上がるにつれ、回答数が多くなる傾向があった。

　またファッションへの投資額が高いファッション関心層ほど「雑誌や雑誌メディアのSNSアカウント」の情報を参考にしていた。お金をかけるものについて「ファッション」と回答した人は、「安いものを沢山買う」より「高いものを少し買う」への回答率が高くなった。

　美容に関する情報収集については、口コミサイトの影響力が強いとともに、Instagram上のインフルエンサーの発信も参考にされる傾向に。20代よりも30代のほうが、雑誌や口コミサイトを参考にしている人が多い結果となった。

女性の9種類のペルソナは？

　次に、「お金をかけているもの」「趣味のジャンル」の2軸をもとに、9つのペルソナに分類した。

　なお「お金をかけているもの」は「ファッション」「美容」「その他」の3つ、「趣味のジャンル」は「ビューティー」「ライフスタイル」「エンターテインメント」の3つにそれぞれ分類した。

左：「お金をかけているもの」の分類、右：「趣味のジャンル」の分類（クリックして拡大）

　ペルソナの一例として、「なんでも全力投球型ファッショニスタ」の特徴を紹介する。このペルソナは、ファッションに関する情報収集はInstagramに加え雑誌もチェック。自由に使えるお金はファッションに使うことが多く、美容にも抜かりはない。洋服の購入場所は百貨店・ファッションビル・通販サイトなど様々で、自分に合ったものを探すのが得意だ。