MarkeZine Day 2023 Autumn

リブランディング後に何を変え続けるか──ゴルフブランド「ゼクシオ」に学ぶ、選ばれ続けるブランドづくり

中村 祐介[著] / MarkeZine編集部[編]

2024/02/22 08:30

• イベントレポート
• ブランド戦略

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　ゴルフクラブの扱いやすさと結果を追求する姿勢で、ゴルファーから絶大な信頼を受けるゼクシオ。同ブランドは2000年のデビュー以来、ゴルフを楽しむ中高年に人気を集めている。MarkeZine Day 2023 Autumnでは、その人気の秘訣とともに約20年を経てリブランディングを行った背景とその後について、住友ゴム工業株式会社の広報部平野敦嗣氏が解説。本記事ではその内容をレポートする。

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目次

• Page 1

  • トップを走り続けるために求められる「凡事徹底」
  • ゼクシオが考えた「変えて良いものと変えてはいけないもの」

• Page 2

  • 社会変化に合わせて、リブランディングを実施
  • 価値観に裏打ちされたニーズから、新たなラインナップを追加

• Page 3

  • 機能・情緒に加え、「第三の価値」を提供する
  • ゴルファーズミュージックtuned by XXIO（2019年10月～）
  • ゼクシオ・オーナーズクラブ　サービス拡充（2020年１月～）
  • わたせせいぞうが描くゴルフの魅力presented by XXIO
  • New discovery day supported by XXIO
  • ゼクシオPresents ゴルフの魅力再発見ツアー
  • 顧客の高齢化にどう対処するか

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この記事の著者

中村 祐介（ナカムラ ユウスケ）

　株式会社エヌプラス代表取締役

　デジタル領域のビジネス開発とコミュニケーションプランニング、コンサルテーション、メディア開発が専門。クライアントはグローバル企業から自治体まで多岐にわたる。IoTも含むデジタルトランスフォーメーション（DX）分野、スマートシティ関連に詳しい。企業の人事研修などの開発・実...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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2024/02/22 08:30 https://markezine.jp/article/detail/43700

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