博報堂生活総合研究所（以下、博報堂生活総研）は、1994年から30年ぶりに、19～22歳未婚男女を対象に「若者調査」を実施。30年間における、若者の意識の変化を明らかにした。

　なお、30年前の調査対象者は「団塊ジュニア世代」と呼ばれ、2024年調査の対象者の親世代（現在49～52歳）にあたる。

若者にとって母親の存在感が高まる

　まず、親子における意識を調査。2024年調査では「母親と共通の趣味がある」という若者は50.7％と過半数に転じた。1994年調査から20.8ポイントの増加となる。「父親と共通の趣味がある」若者も30年で増えたが、母親の増加量のほうが大きかった。

　「尊敬する点が一番多い相手」を尋ねると､「母親」が1994年から14.6ポイントの増加で「父親」を逆転。「自分の価値観や考え方に一番影響を与えている相手」では、1994年調査では父母で大きな差はなかったが、2024年は「母親」が+19.6ポイントと大きく伸長した。

30年間で若者の恋愛離れが加速

　次に、交友について調べた。2024年調査では「デートをする相手がいない」と答えた若者が、1994年から+22.1ポイントと大幅増加。67.3％となり、過半数に転じた。

　「今一番欲しいもの」ランキングでは、「恋人」は5位から10位に順位を下げた。なお1994年のトップ3は「お金」「ツキ・運」「能力」だったが、2024年は「お金」「時間」「自由」がランクインした。

　また「自分にとって居心地のいい組み合わせ」「落ち込んだ時に一番そばにいて欲しい相手」は、2024年調査ではともに「同性」が増加して過半数に転じ、「異性」を逆転する結果に。1994年は「異性」が多数派だったが、2024年はいずれも20ポイント以上ダウンした。

リスク回避思考や学歴主義の高まりがうかがえる結果に

　続いては働くことについて、ベンチャービジネスと大企業のどちらに近い考えか尋ねた。すると、「大企業」派の若者は63.0％で1994年から23.9ポイント増加し、「ベンチャー」派と逆転した。

　学びについては、「学歴で将来差が付くのは仕方がないと思う」に「はい」と答えた多若者が72.7％に。1994年調査から26.4ポイント増加し、過半数を占めた。

　環境に対しては、「環境を考えた商品であれば価格が高くても買う」と考える若者は1994年から22.4ポイント減少。「環境を守るためなら、今より不便な生活でも我慢できる」と思う若者の割合も、22.1ポイント下がる結果だった。

【調査概要】

・1994年調査
調査対象：首都40㎞圏の19～22歳の未婚男女、および29～32歳男女1,200人
調査手法：訪問留置調査
調査時期：1994年1月7日（金）～1月24日（月）
企画分析：博報堂生活総合研究所
実査集計：東京サーベイ・リサーチ（現：QO）

・2024年調査
調査対象：首都40㎞圏の19～22歳の未婚男女、および49～52歳男女800人
調査時期：2024年1月11日（木）～2月26日（月）
企画分析：博報堂生活総合研究所
実査集計：H.M.マーケティングリサーチ（現：QO）

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