博報堂生活総合研究所は､1993年に25～39歳男女に対して「ひとり意識･行動調査」を実施。30年後の2023年に同様の調査を再度実施し、結果を公開した。

「ひとり」の時間を大切にする傾向が30年間で高まる

　まず、「ひとり」に関する生活意識や価値観を質問。すると「意識してひとりの時間をつくっている」が､30年間で21.8ポイントと大きく増えた。特に､趣味や遊びをひとりで楽しむ人が増加した。

喫茶店･カフェや映画館など「ひとりで行きたい」2倍以上増加

　次に、行動についての考えを調べた。結果、「ひとりで行きたい場所」としては､「喫茶店･カフェ」「ファストフード」「映画館」などが1993年と比べ2倍以上に。「ひとりでしたいこと」では､仕事や食関連を中心に多くの分野で増加が見られた。

　また「喫茶店･カフェにひとりでいてもつらくない時間（待ちあわせ以外）」は､「120分以上」が35.5ポイントアップした。

「ひとりでいるほうが好き」過半数に

　最後に、「ひとりでいるほうが好き」と「みんなでいるほうが好き」のどちらに考えが近いかを尋ねると、2023年は「ひとりでいるほうが好き」が全体で56.3％となった。1993年と比べて12.8ポイント増加し、過半数に達した。

【調査概要】
・1993年調査
調査手法：訪問留置調査
調査対象：首都40㎞圏の25～39歳の男女1,200人
調査時期：1993年1月8日（金）～1月29日（金）
企画分析：博報堂生活総合研究所
実査集計：東京サーベイ･リサーチ（現：H.M.マーケティングリサーチ）

・2023年調査
調査手法：訪問留置調査
調査対象：首都40㎞圏の25～39歳の男女627人
調査時期：2023年6月16日（金）～8月2日（水）
企画分析：博報堂生活総合研究所
実査集計：H.M.マーケティングリサーチ

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