MarkeZineは、2024年9月11日（水）～12日（木）に「MarkeZine Day 2024 Autumn」を丸の内のＪＰタワー ホール＆カンファレンスにて開催。12日の17：35～18：15に行うセッション「バーガーキング急成長の理由とは？認知拡大から事業成長まで実現した、“大胆で強気な”マーケティング戦略」には、ビーケージャパンホールディングスの麦敏光氏が登壇する。

　近隣のハンバーガー店舗の閉店に伴い縦読みポスターを掲示したり、店舗拡大のための空き物件をSNSで募集したりと、ユニークかつ注目を集めるプロモーション展開で消費者の話題を集めるバーガーキング。そんな同ブランドは、店舗数を約3年で倍増、売上高も3年連続で前年比130％超を記録するなど成長を続けている。

　プロモーションによる一時的な話題化だけで終わらず、多くのファンに愛されるブランドを実現し、業績好調を維持できるのはなぜなのだろうか？

　本セッションでは、ビーケージャパンホールディングス マーケティング本部 マーケティングディレクターを務める麦氏が講演。バーガーキングブランドの「核」や大切にしているものと、それを軸にした各種施策や売り上げ・事業成長まで結びつけるマーケティング戦略を紹介する。

　同社の成長の秘訣、ブランドとしてのこだわりと戦略、そして「莫大な広告費を投資せずとも大きなインパクトを生むマーケティング施策」がどのように生み出されているか知りたい方に、お勧めのセッションだ。