博報堂は、研究デザインセンター（RDC）傘下に、「博報堂生活者発想技術研究所」を2024年9月1日付で新設したことを発表した。

　同社は、これまで「生活者発想」を原点として様々なアイデアを生み出し、クライアント企業のコミュニケーション活動に取り組んできた。博報堂生活者発想技術研究所は、生活者発想をクライアントの企業活動全般に広く活用できるものにアップデートさせ、企業が生活者発想を推進するための研究・開発を専門に行う。所属人数は29名（設立時）で、所長は竹内慶氏が務める。

主な研究開発領域

• 生活者発想経営に関する研究開発（生活者発想研究／次世代ブランド研究など）
• フォーカス型生活者研究開発（若者研究／シニア世代研究など）
• 生活者心理・行動に関する研究開発（クロスモーダル研究／行動デザイン／買物行動研究など）
• ウエルビーイング社会共創に関する研究開発（未来洞察研究／生活者課題解決研究など）
• 生活者発想に基づく創造性に関する研究開発（アートシンキング研究／組織の創造性研究　など）

　なお「博報堂生活総合研究所」は、従来通り、生活者の基礎研究、先端情報およびナレッジ収集​、大学・社外企業・研究機関との連携・研究ネットワークを構築するとともに、生活者発想にもとづく提言活動を行う。

　今後、同社は2つの研究所活動を中心に、生活者発想を「発想の原点」として企業、社会に新しい価値を提案していく。

【関連記事】
・博報堂、クライアント企業の生活者発想を推進する「博報堂生活者発想技術研究所」を新設
・SDGsの認知率、2024年は前年より減少／社会・環境のための行動実践度は過去最高値に【博報堂調査】
・博報堂プロダクツ、バーチャルスタジオを持つHCAと業務提携　バーチャルプロダクション事業を本格始動
・博報堂が語るTV✕リテール連動の新メディア活用～フェムテックの需要を創出し購買につなげた事例紹介
・博報堂ＤＹグループ、AIの認識と向き合い方に関する指針となるAIポリシーを策定