企業にとって「SEO」は売上アップにつながる存在
最近ではSNSだけでなく、生成AIが目覚ましい勢いで進化していますが、依然として検索エンジン経由の流入の重要性は変わりません。実際、世界中の多くの人が日常的にGoogleをはじめとする検索エンジンを利用しています。
そして、企業にとってもSEOはターゲットユーザーに自社のコンテンツを届けるための非常に有効な手段です。特にBtoBビジネスではSNS経由の流入が限定的であることが多く、検索エンジンからの流入が売上アップにつながる大きなカギとなります。
注意が必要なのは「自社のターゲット層が検索しているかどうか」です。ターゲットユーザーがGoogleで検索していないことには、SEOに注力しても大きな効果を得ることはできません。また自社の見込み顧客となりうるターゲット層は「そのテーマで本当に検索しているのか？」にも注視しておく必要があります。このことはSEOプロジェクトをはじめる前に理解しておくべき重要ポイントであると覚えておきましょう。
SEOとリスティング広告の違い
弊社へお問い合わせいただく企業さまからは、「SEOはやっていないけれどリスティング広告は取り組んでいる」という声がよくあります。SEOとリスティング広告（検索連動型広告）は、どちらも検索エンジンを活用した集客手法ですが、次のような違いがあります。
- 効果が出るスピード：SEOは効果が出るまでに時間がかかる一方、リスティング広告は即効性があります。SEOは長期的な取り組みが前提です。
- コストの違い：SEOでは広告費用が発生しません。時間とリソースの投資が必要ですが、上位表示できればしばらくは継続するため費用対効果は高まります。一方で、リスティング広告はクリックごとにコストが発生します。
たとえば、新商品のキャンペーンや短期間での集客を重視するならリスティング広告が有効です。一方で、中長期的なブランド力向上やオーガニックな流入を増やしたい場合にはSEOが適しています。両者を組み合わせることで、より効果的なマーケティング戦略を構築できます。
過去と現在のSEOの違い、進化したアルゴリズム
SEOはその歴史の中で大きな進化を遂げてきました。同時に注目すべきは、検索エンジンのアルゴリズムの進化です。
過去のSEO
過去のGoogleのアルゴリズムでは評価において重要な要素が明確であり、それらの要素に注力すれば順位が上がるというシンプルな仕組みでした。
たとえば、
- キーワードを大量に詰め込む
- サイト外部からのリンクを大量に獲得する
といった施策が上位表示につながることが一般的でした。
これらの手法は以前からGoogle非推奨の手段でしたが、外部からの人為的な被リンク獲得などをしないことには上位表示は不可能に近い時代でした。
現在のSEO
現在の検索エンジンは、単純な「テクニック」を見抜き、ユーザー視点に立ったコンテンツを評価する仕組みに進化しています。これによりSEOも、サイト全体を俯瞰しユーザーの役に立つサイトになるよう細かな課題をつぶしこむという取り組み方に変化したのです。
- コンテンツの質：情報の正確性や独自性が重視される
- ユーザー体験：サイトの使いやすさや表示速度が評価に影響
- 権威性と信頼性：専門的で信頼できる情報が高評価を受ける
つまり、過去の「小手先のテクニック」的なやりかたで上位表示を目指すことはできなくなりました。今後SEOを取り組む企業さまにとっては、「ユーザーの満足度」を第一に考えたサイト運営がカギとなります。質の高いコンテンツを世の中に公開し、それを届ける仕組みを整えることが重要です。
