MarkeZineは、2025年3月5日（水）～6日（木）に「MarkeZine Day 2025 Spring」を東京駅近くのＪＰタワー ホール＆カンファレンスにて開催する。

　5日の11時55分から行うセッション『企業がこぞって取り組み、ますます重要性が高まる「顧客理解」　“生活者起点のマーケティング活動”を実現する方法とは』には、ヴァリューズの榊 規宇氏が登壇する。

　現在、モノが溢れ人口も減少し、良い商品でも売れない時代が到来している。

　新しい市場を創出するために、「生活者・顧客を理解して、マーケットインな取り組みをしたい」「インサイトを発見して他社と差別化したい」と考える企業も増えている。しかし、重要性が高まる「顧客理解」のPDCAサイクルを上手く回し、施策にまで落とし込めている企業は少ないのが現実だ。

　本講演では、常に変化する生活者・顧客を捉え続け、生活者・顧客理解のPDCAサイクルを回し続けるために必要な情報収集手法、分析手法を、事例を交えてご紹介。

　ヴァリューズが保有する国内最大規模のWeb行動×アンケートデータを活用し、誰でもいつでも簡単に“生活者起点のマーケティング活動”を実現する方法を解説する。