合併後、新生Teadsが目指す姿は？
──両者の強みを合わせ、どういった姿を目指しているのでしょうか？
合併後の新生Teadsが目指すのは、広告主とパブリッシャー双方にとって最適なプラットフォームを提供し、オープンインターネット上での広告効果を最大化することです。それを実現するサービスとして、両社の予測AIとイノベーションを統合した「オムニチャネル成果型プラットフォーム（Omnichannel Outcomes Platform for the Open Internet）」を打ち出しました。
──オムニチャネル成果型プラットフォームとは、具体的にどのようなものでしょうか？
このプラットフォームでは、コネクテッドTV（CTV）・モバイル・ディスプレイ・動画広告など複数のチャネルを統合し、広告主がオープンインターネット上で一貫した広告戦略を展開できる環境を提供します。広告主は、アッパーファネルからローワーファネル（認知から購買直前）までファネル全体を最適化した広告戦略の下で、複数のチャネルをまとめて一元管理できるようになります。
これにより広告主が一貫したメッセージを伝えられるようになり、消費者エンゲージメントの向上が期待できます。加えて、消費者のライフスタイルと関心に基づいた広告を、適切なタイミングや場所で配信することで、広告の効果を最大化します。
従来の広告モデルでは、サードパーティーCookieに依存するターゲティングが主流でしたが、オムニチャネル成果型プラットフォームではファーストパーティーデータとインサイトを組み合わせることで、高精度なターゲティングと、広告パフォーマンスの最適化を実現し、ROI（投資対効果）の向上が期待できます。
ウォールド・ガーデンへの対抗策は
──ウォールド・ガーデンに対抗するための戦略はどういったものですか？
先述した通り、オープンインターネット上で消費者の様々なシーンに合わせた広告手法を強化します。特にコンテキストターゲティングは、当社では2018年頃より強化対象のテクノロジーであり、継続した開発を行っています。
また、パブリッシャーとのダイレクトコネクトで取引を強化し、オープンインターネット上での広告枠の価値を向上させる戦略を取っています。これにより、広告主はより透明性の高い環境でキャンペーンを展開できると同時に、パブリッシャーも適正な収益を確保できます。
