イベントレポート

飲む人も、飲まない人も。アサヒビール「スマドリ」2025年の戦略と、N1の声を活用する取り組みとは

吉永 翠（編集部）[著]

2025/04/22 07:30

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　アサヒビールは2025年4月11日、お酒を飲む人も飲まない人も体質や気分に合わせた自由な飲み方を楽しめる社会の実現を目指す「スマートドリンキング（以下、スマドリ）」の方針発表会を開催。同社のスマドリマーケティング部長 兼 スマドリの代表取締役社長を務める高橋徹也氏から、2025年度の戦略テーマや注力していく取り組みが語られた。本記事では発表会の様子をレポートするとともに、スマドリの取り組みを支えるコミュニティ施策について、運営に携わる電通デジタルの担当者に話を聞いた。

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目次

• Page 1

  • エントリー層の20代をターゲットに、楽しい飲酒体験を
  • 2025年度の戦略テーマは「ノンアルのポジティブイメージ醸成」

• Page 2

  • より深い顧客インサイトを発見するための「スマドリラボ」とは
  • テストマーケティングなどに活用し、インサイトを収集

• Page 3

  • 「ノンアルをアルコールの入った飲料だと思っていた」⁉思いがけないN1の声も
  • コアファンとのコミュニケーションの密度を高める場に

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この記事の著者

吉永 翠（編集部）（ヨシナガ ミドリ）

大学院卒業後、新卒で翔泳社に入社しMarkeZine編集部に所属。学生時代はスポーツマーケティングの研究をしていました。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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2025/04/22 07:30 https://markezine.jp/article/detail/48745

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