東京地下鉄（東京メトロ）とメトロアドエージェンシー、unerryの3社は業務提携し、東京における移動データを核としたマーケティングプラットフォームの共創を2025年5月23日から開始すると発表した。

　このプラットフォームでは、1日平均684万人のタッチポイントを持つ東京メトロの鉄道利用データとunerryの人流ビッグデータを組み合わせ、東京都内の場所の状況や来訪者の行動嗜好性を把握する。さらに、メトロアドエージェンシーの交通広告のノウハウやマーケティングナレッジ、unerryの広告技術を活用して行動変容の創出を目指す。

　3社は乗降データが小売・飲食業の出店計画や不動産価値、観光人口など経済活動と密接に関連していると想定し、2024年8月から共同研究を進めてきた。既に東京メトロの乗降データとunerryの人流ビッグデータを掛け合わせることで、地下鉄駅直結のイベント会場の来訪人数予測に取り組み、精度が向上するなどのデータシナジーを確認しているという。

　第一弾の取り組みとして、イベント事業者や協賛者向けのマーケティングサービスを提供する予定。東京メトロ沿線で開催されるイベントのプロモーションを支援するリサーチサービスとプロモーションサービスを展開する。

　今後は駅周辺や各出口における利用者数の予測やそのデータを活用したマーケティング支援も計画している。これにより、混雑回避などの都市生活のサポートや小売飲食・不動産事業者への支援を想定。また、メトロのキャンペーン施策のノウハウを生かし、メトポなどの付加価値提供による行動変容促進サービスも検討する予定だ。

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