季節商品のマーケティングの難しさは、よく売れる期間が限られるためPDCAサイクルを回しにくいことだ。日やけ止めブランドの花王 ビオレUVもその1つだったが、同ブランドは2021年から、それを克服する新たなマーケティングスキームを導入。日やけ止め市場において4年連続の売上No.1*を維持している。本記事ではビオレUVのマーケティング活動について、ブランドマネジャーを務める小林達郎氏にうかがった。*インテージSRI＋日焼け止め市場2020年9月～2024年8月累計販売金額＆数量
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こまき あゆこ（コマキ アユコ）
ライター。AI開発を行う会社のbizdevとして働きながら、ライティング業・大学院で研究活動をしています。
連絡先： komakiayuko@gmail.com※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
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