電通デジタルと電通は、スポティファイジャパン協力のもと、オーディオストリーミングサービス「Spotify（ソナタ）」の広告効果を可視化するソリューション「SONATA」の提供を開始した。

　同ソリューションは、Spotify広告の接触ログと電通が保有するデータを掛け合わせて効果分析を行い、モバイル端末での広告接触における効果およびmROIを可視化する。

　これにより、Webサイト来訪データ・購買データ・TV接触データなどと組み合わせた分析が可能に。テレビCM・ラジオCM・デジタル動画広告など他の広告施策との効果比較や統合リーチの計測に対応する。さらに、電通が展開するオーディオ広告プランニングシステム「オーディオトータルアロケーション」と組み合わせることで、予算配分から効果検証までの一連の工程の一元管理が可能になる。

　今後、電通デジタルと電通は、Spotifyのデータを活用した広告効果検証の高度化やデータクリーンルームの強化、PDCAサイクル推進を目指す。

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