三社が描くデジタル広告の未来。テクノロジー、メディア、プランニングの戦略的ビジョン

MZ：アテンションの「質」がさらに重要となるこれからのデジタルブランディングにおいて、テクノロジー（フリークアウト）、メディア（カカクコム）、プランニング（電通デジタル）はそれぞれどう進化していくべきか、今後の展望について教えてください。

中島（フリークアウト）：既に高い評価をいただいている「High Impact広告」ですが、私たちはまだまだ満足していません。「量から質」の時代に移行していくなかで、次の課題となるのは「質」を正しく評価する指標づくりであると考えています。自社のエンジニアはもちろん、広告主、代理店、メディアのみなさまと連携しながら指標を考えていき、「質」を重視する業界の流れを一緒に作っていけたらと考えています。

野上（カカクコム）：「価格.com」は購買における情報比較をサポートするメディアとして、ユーザーに対していかに品質の高いコンテンツや体験を提供できるかをこれからも追求していきます。フリークアウト社との協業もその一環です。高品質な広告によってメディアの提供価値が高まり、ユーザーの意思決定に結びついている実感がありますので、今後も連携に注力していきたいですね。

岩澤（電通デジタル）：ブランディング広告は「見てもらって終わり」の単発施策ではなく、購買へとつながるカスタマージャーニーの一部です。だからこそ、CPCやCPMといった指標だけでなく、ユーザーの行動に基づいたプランニングが、より良いマーケティングの成果につながると感じています。そのなかで、「アテンション」などの重要指標を注視し、ユーザー動線に適した媒体を選定していくことに、今後も特に注力していきたいと考えています。

MZ：最後に、「量から質への転換」に挑みたいと考えている読者へメッセージをお願いします。

中島（フリークアウト）：フリークアウトは長年、ユーザー体験の「質」を重視しながら、ブランドも成長させていくための環境づくりに注力してきました。もし、現状の広告手法に課題感を持たれているのであれば、小さなキャンペーンからでもお気軽にご相談ください。「High Impact広告」をはじめとした各種ソリューションで、「量から質への転換」のお手伝いができればと考えています。

　もし日常生活のなかで、「この広告がここに表示されるのは正しいのか？」と少しでも違和感を覚えたことがあるのなら、それが「転換」のきっかけになると思います。フリークアウトと一緒に、本当の「質」を重視した新しいデジタル広告を作っていきませんか。