昨今、原材料高騰による値上げは避けられない経営課題です。しかし、蓋を開けてみれば「値上げ後もファンが離れないブランド」と「客離れが止まらないブランド」に明暗が分かれています。なぜ、あの商品は値上げしても売れ続けるのか？ 本稿では、買い物登録アプリ「CODE」の30万人超の購買データをもとに、値上げ局面でも勝ち残るブランドの条件を解き明かします。
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井口 颯一朗（いのくち そういちろう）
株式会社リサーチ・アンド・イノベーション 新規事業部
2024年に大学院卒業後、インテージに新卒で入社。同年6月よりリサーチ・アンド・イノベーションに出向しメーカー・流通向けの新規事業開発や購買データの分析に従事。
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