博報堂ＤＹホールディングスと博報堂テクノロジーズは、発想支援基盤「生活者発想プラットフォーム」の新機能として「市場洞察AIエージェント」を開発し、社内利用を開始する。企業の統合報告書などの公開情報をAIで構造化・解析し、市場で企業が競い合うテーマ（争点）や各社の戦略、外部環境の変化を把握できるようにする。

　自社のブランドと分析したい商品カテゴリーを設定すると、AIが競合を選定し、各社の統合報告書や公開情報から争点を「争点一覧」にまとめる。争点ごとの各社の取り組みを◎○△で示す「星取表」では、自社が優位・不利な争点や、競合が手を着けていない空白地帯を可視化する。

　「SWOT分析」「PEST分析」では自社の強み・弱みや外部環境の変化を整理し、「企業理解・ブランド詳細」では各社の中期経営計画や経営層のコメント、ブランドごとの戦略を把握できる。整理した情報をもとにAIとチャットで対話し、取り組むべき課題や争点、新たな問いやアイデアを探索することも可能。また、すべての記述は出典までたどれる。

　さらに、統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」の各プロダクトとも連携する。今後は「バーチャル生活者」をはじめとする生活者領域の機能や、同プラットフォームの各プロダクトとの連携を深めていく。

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