マスメディア級のリーチがあるLINEだからできる、ネット広告における“見られる効果”の追求

　今回は、博報堂ＤＹグループ内で「LINE Ads Platform（LAP）」の提案から運用までを担う、博報堂ＤＹデジタルを訪問。コンバージョ...

2018/01/23

2017年に最もシェア拡散された国内施策を発表　2018年のキーワードは「賛否両論のデュアル拡散」

　最近シェア拡散されているコンテンツを取り上げ、その理由を分析し解説する本連載。今回は2017年の国内広告・プロモーションの「SNSシェア拡散ラ...

2018/01/23

【ドラえもんとテトリスは同じ構造】今後のコンテンツマーケティングはストーリーよりもキャラクター重視に

　単発の広告コンテンツならストーリーが有効に機能します。しかし、ブランディング目的などで長期的に展開する場合、重要になってくるのはキャラクター。...

2018/01/23

「もてない男」のラブレター戦略がデジマ成功の鍵！ヤフーが考える「失敗しないデジタル広告」のコツ

　メディア環境の変化にともない、ますます重要性が高まっているデジタル広告。10月17日に開催された「MarkeZine Day 2017 Spe...

2018/01/22

スモールスタートからMAを成功路線に　地に足のついたTSI ECストラテジーの事例に学ぶ

　自社アパレルブランドのECサイトMIX.Tokyoを運営するTSI ECストラテジーは、チーターデジタルのMA「CCMP」を導入。スモールスタ...

2018/01/22

「PESOオーダー」の6タイプ、その特徴と代表的な事例は？

　日本ではトリプルメディアと言われていますが、英語圏ではPOEM（ポウム）と呼ばれています。その発展形のPESO（ペソ）を基にした新しいフレーム...

2018/01/22

「Web担当を辞めたかった」元ワコールの北見さんが資生堂を半年で去った理由とこれからどうするか

　2008年からワコールでWeb業務全般に携わってきた北見裕介氏。2017年7月に資生堂に移った後、わずか半年でantenna*を運営するグライ...

2018/01/22

ニュースメディアの利用状況と広告接触の実態

　ネットやスマートフォンが広く普及する現代では、日常生活でニュースの情報を得る方法が多様化している。私たちは外にいながらにして様々な情報を得るこ...

2018/01/19

コンバージョンの瞬間だけでなく、長く深いつながりを　フェリシモがデジタル行動観察で目指すもの

　通販の老舗として知られるフェリシモは、ECの歴史も古く、1995年から開始。デジタルマーケティング施策にも積極的で、データ分析に関しても先進的...

2018/01/17

CSとマーケのエコシステム構築へ 「AI Messenger」の活用法から探るチャットボットの可能性

　ここ数年で、チャットボットサービスは急激に増加した。そんな中「LINE カスタマーコネクト」をはじめ、多くの外部ソリューションと連携したチャッ...

2018/01/17

顔写真付きコーデ投稿についた「いいね！」で支払　一気に認知を広げたアパレル企業のグロースハック

コーデを投稿して「いいね！」をもらえると、タダで服がもらえる？　アパレル企業がSNSを活用してブランド認知を高めた好事例を紹介します。海外の広告...

2018/01/17