根拠ある「広告の費用対効果」を芹澤連氏が解説／界隈とトライブの違いとは
─今週のマーケティングトレンドを一気読み！[Vol.1112] ─
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【参加受付は本日13時〆切】マーケティングの土台「データ基盤」最前線を半日で
SNSフォロワー1万超“データのプロ”ゆずたそ氏が示すAI時代に必要なデータ基盤
その他、味の素 DX推進部長、東京海上日動、関西電力 IT戦略室長らが登壇！
◆「Data Tech 2025」2025年11月7日(金) 10:00-16:30 オンライン配信／視聴無料
◆詳細・申し込み⇒ https://event.shoeisha.jp/datatech/20251107?utm_source=markezine_regular_20251106&utm_medium=email
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【芹澤連氏が説く「広告にできること／できないこと」】
広告の費用対効果について、根拠をもって考えられていますか？
MarkeZine Day 2025 Autumnに芹澤連氏が登壇。
エビデンスベーストマーケティングの実証に基づき、
「広告の効き方」と「広告投資の考え方」を初心者にも
わかりやすく解説いただきました。
https://markezine.jp/article/detail/49915?utm_source=markezine_regular_20251106&utm_medium=email
【「界隈」は“トライブ”と何が違う？SNSが育てた共感圏の正体】
「界隈」へのアプローチは、SNS上で話題の拡散につながりやすい一手です。
しかし、企業が「界隈」を意識してSNSで情報発信・運用をする際は、
どのプラットフォームで、どのような情報をどう出し分けるか、
事前に戦略を立てておくことが重要です。
https://markezine.jp/article/detail/49788?utm_source=markezine_regular_20251106&utm_medium=email
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[2]今週の注目コンテンツ [AD]
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■データ管理作業が4分の1に？
商品情報を“デジタル資産”に変える「PIM」の可能性とは
朝日放送グループにおいて通販事業を担うABCファンライフ。
テレビ通販のノウハウを強みに事業を拡大する一方、
ECチャネルの成長に伴い、
顧客データや商品データの管理に新たな課題を抱えていました。
煩雑化するデータは、いかにして理想の顧客体験（CX）の実現を阻むのか。
その解決策として今、注目されるのが「PIM（商品情報管理システム）」です。
今回は、インターファクトリーが新たにリリースした「EBISU PIM」を軸に、
両社のキーマンにデータ活用の現状と未来について話を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/49791?utm_source=markezine_regular_20251106&utm_medium=email
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[3]新着記事：18本（2025年10月30日～11月06日）
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◆【第2回】ブランドの記憶資産と売上の関係とは？
「利益を創る」優れたブランドマネジメントの視点
ブランドの「記憶資産」が実際の売上にどう結びつくのか？
マクロミルの安野将央氏が、アンケート調査や購買履歴データをもとに検証。
利益を創るブランディングの実践的な視点をご紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50026?utm_source=markezine_regular_20251106&utm_medium=email
◆KDDIが進める「データマーケティングの内製化」に学ぶ、
事業会社×支援会社のパートナーシップの在り方
「データドリブン経営」の実現に向けデータマーケティングの
内製化に取り組んでいるKDDI。
その中核を担う専門組織「R&Aセンター」を立ち上げた寺島潤氏に
「事業会社と支援会社のパートナーシップの在り方」を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/49963?utm_source=markezine_regular_20251106&utm_medium=email
◆なぜIVRyは有効商談を2倍にできた？
イメディオ活用によるテックタッチ戦略の裏側
マーケティング・セールスプロセスを効率化するために、
AIを用いたテックタッチを導入する企業は増えています。
株式会社IVRyでは、「電話営業を受けたくない」見込み顧客との接点強化のため
「決まる商談が増える」有効商談オートメーション『イメディオ』を導入し、
導入後半年で商談獲得数が2倍に増加しています。
『イメディオ』導入前後の変化や今後の取り組みについてうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/49943?utm_source=markezine_regular_20251106&utm_medium=email
◆AI時代の「顧客を連れてくる」体験設計とは？
「顧客を待つ」BtoBマーケティングからの転換のすすめ
AI時代は、BtoBマーケターは顧客だけでなく
AIに選ばれるためのマーケティングに取り組む必要が出てきます。
2025年9月に開催された「MarkeZineDay 2025 Autumn」では、
ソフトウェアのデモプラットフォームを提供するPLAINER 代表取締役CEOの
小林氏が、AI主導の購買体験とはどのようなもので、
AI時代を勝ち抜くためにはマーケティングをどう転換すべきかを語りました。
https://markezine.jp/article/detail/49855?utm_source=markezine_regular_20251106&utm_medium=email
◆ブランドは顧客の「エージェント」へ。
細田高広氏が語るAI時代のブランド設計5つの新常識
「ブランドづくり」という仕事の中心に、
生成AIはどのような影響を与えるでしょうか？
TBWA HAKUHODOの細田高広氏は、AI時代のブランドの在り方について
「ブランドが顧客のエージェントになっていく」と語り5つの観点を提しました。
https://markezine.jp/article/detail/49917?utm_source=markezine_regular_20251106&utm_medium=email
◆データ活用の「型」を決め愚直に続ける。
Jリーグの躍進を支える顧客起点マーケティング
Ｊリーグのマーケティングに目を向けると、
大規模招待施策によって4人に1人は3回目来場につながっているなど
貢献が見て取れます。具体的にどのような戦略のもと、
クラブと連携しながら施策を実施しているのでしょうか？
https://markezine.jp/article/detail/49921?utm_source=markezine_regular_20251106&utm_medium=email
◆お笑い芸人「ミキ」と京でん竜田氏が実演：
Amazon AdsとCanvaの連携で広告がすぐに作れる⁈
お笑い芸人の「ミキ」（昴生、亜生）と
京都の革小物メーカー「京でん」の竜田昌雄氏が、
AmazonAdsとデザインプラットフォーム「Canva」の連携を活用した
広告クリエイティブ制作を実演。
「AI vs 人間」のキャッチコピー対決から、6分で動画広告を作成する
チャレンジまで、笑いと学びが詰まったセッションをレポートします。
https://markezine.jp/article/detail/49979?utm_source=markezine_regular_20251106&utm_medium=email
◆AI×データで進化する次世代ターゲティング広告。
楽天「未来購買予測」が創造するCV獲得の新常識
「楽天市場」をはじめとした幅広い事業を展開する楽天グループ。
その「楽天エコシステム（経済圏）」で蓄積された膨大なデータは広告に
活用できます。本稿では、楽天の広告事業の戦略と最先端のAIソリューション
「未来購買予測」について、楽天の田中利昌氏に取材。
従来のターゲティングとはまったく異なるアプローチの方法や、
楽天グループだからこそ実現できるスキームなどに迫りました。
https://markezine.jp/article/detail/49892?utm_source=markezine_regular_20251106&utm_medium=email
◆指名検索は待たずに「創る」時代へ
キーワードマーケティングが示すPR✕マーケティングの相乗効果
「検索広告」のCPA高騰が深刻化し、
多くの企業が「認知拡大に十分な予算を割けず、獲得ボリュームも伸び悩む」
という共通の課題に直面しています。
この状況を打開する新たな手法が、PRの力で「指名検索」を創出し、
競争を回避する「検索創出型マーケティング」です。
本手法の提唱者であるキーワードマーケティングの瀧沢貴浩氏が、
その具体的な考え方と実践法を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/49904?utm_source=markezine_regular_20251106&utm_medium=email
◆【広告意思決定論】芹澤連が説く「広告にできること／できないこと」
MarkeZine Day 2025 Autumnに芹澤連氏が登壇。
エビデンスベーストマーケティングの実証に基づき、
「広告の効き方」と「広告投資の考え方」を初心者にも
わかりやすく解説いただきました。
https://markezine.jp/article/detail/49915?utm_source=markezine_regular_20251106&utm_medium=email
◆「界隈」は“トライブ”と何が違う？
SNSが育てた共感圏の正体とマーケターの持つべき視点
「界隈」へのアプローチは、SNS上で話題の拡散につながりやすい一手です。
しかし、企業が「界隈」を意識してSNSで情報発信・運用をする際は、
どのプラットフォームで、どのような情報をどう出し分けるか、
事前に戦略を立てておくことが重要です。
https://markezine.jp/article/detail/49788?utm_source=markezine_regular_20251106&utm_medium=email
◆Amazon Adsのイベント基調講演をレポート：
中小事業者の成長をAmazon AdsとAIで加速
2025年9月にAmazon Ads（Amazonの広告事業）が開催した
「Amazon Ads Local Tokyo Business Accelerator」では、
Amazon Adsにおける運用手法や成功事例、最新情報などが紹介されました。
「AIを使ってみたいが、何から始めればよいかわからない」という事業者に向け
日本の中小事業者のAI活用の現状と、
すぐに活用できるAmazon AdsのAIソリューションを紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/49978?utm_source=markezine_regular_20251106&utm_medium=email
◆DMのCV率が20％向上！再春館製薬所がGROWTH VERSEと挑む、顧客起点のAI活用
長年蓄積してきたお客様との深い対話をはじめとした
有益なデータを活用しきれていないという課題に直面していた再春館製薬所。
その壁を打ち破るため、マーケティングAI SaaS「AIMSTAR」などを提供し、
AI活用支援に強みを持つ企業のGROWTH VERSEとタッグを組みました。
経営層の強い意思決定のもと、休眠顧客へのDMでコンバージョン率20％アップ、
メールで18％アップにより粗利1億円の創出という目覚ましい成果を実現。
その背景、葛藤、そして未来の展望を両社に伺います。
https://markezine.jp/article/detail/49986?utm_source=markezine_regular_20251106&utm_medium=email
◆DL数70万超アプリの次の一手、
ヤマト インターナショナルとCORINが仕掛けるCX向上戦略
老舗のアパレル企業でシニア層を中心に顧客を抱える
ヤマト インターナショナル株式会社は、
株式会社CORINをパートナーに迎え、アプリ開発パッケージ「TENCO」を導入。
TENCOによって、ブランド公式アプリとLINEミニアプリの両方を構築し、
従来のアプリから、さらなるCX向上を狙っています。
同社のアプリ戦略と開発について取材しました。
https://markezine.jp/article/detail/49910?utm_source=markezine_regular_20251106&utm_medium=email
◆生成AI組織活用の鍵とGeminiで試すハイパーパーソナライゼーション
【簗島亮次氏×藤原義昭氏】
インティメート・マージャーの簗島亮次氏と300Bridgeの藤原義昭氏が、
AIエージェント活用をテーマに対談。
マーケティングの現場における活用の実態と、
今すぐ実践できる活用法、組織でAI活用を推進するためのポイントを
語り合いました。
https://markezine.jp/article/detail/49800?utm_source=markezine_regular_20251106&utm_medium=email
◆「ビジネス指標」と「UX指標」の統合も一つの手。
マーケティング×デザインを実現するには？
「UXデザイン」の基本を解説している本連載。
第3回は、「マーケティング×デザインを実現するためのポイント」を
解説しています。
https://markezine.jp/article/detail/50018?utm_source=markezine_regular_20251106&utm_medium=email
◆行動データでは見えない顧客の「本音」を引き出す！
Algoageが提唱するチャットマーケティングの全貌
広告の配信結果だけを見て改善を進めた結果、成果に行き詰まる。
このような壁にぶち当たるマーケターの方も多いのではないでしょうか。
そこには、ユーザーの「なぜそのような行動に至ったのか」が見えていない
課題があります。本記事では、顧客の理解から獲得、育成までを
チャットマーケティングと呼ばれる手法で支援する
DMMチャットブーストCVの成田穂高氏にインタビュー。
チャットマーケティングがこれからのマーケティングに不可欠な理由、
明日から実践するための具体的なマインドセットを聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50055?utm_source=markezine_regular_20251106&utm_medium=email
◆なぜ「コミックシーモア」がDAZNで広告効果を出し続けるのか？
『スポーツFandom』の意外な可能性
誕生から21年、現在は月間ユーザー数4,000万人、作品数171万冊と業界最大級の
品ぞろえを誇る電子コミックサービス「コミックシーモア」。
20〜40代の男性層の認知度向上に向け、
広告展開のプラットフォームとして選んだのが、
スポーツ配信プラットフォームの「DAZN」です。
電子コミックサービスという非スポーツ関連事業のCMは、
スポーツ観戦の高揚感をどのように活用し、ブランド訴求へとつなげたのか。
その成果と可能性について、コミックシーモアを
運営するNTTソルマーレの坂元富士太氏と、DAZNの安宅洋祐氏に聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/49957?utm_source=markezine_regular_20251106&utm_medium=email
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SNSフォロワー1万超“データのプロ”ゆずたそ氏が示すAI時代に必要なデータ基盤
その他、味の素 DX推進部長、東京海上日動、関西電力 IT戦略室長らが登壇！
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【芹澤連氏が説く「広告にできること／できないこと」】
広告の費用対効果について、根拠をもって考えられていますか？
MarkeZine Day 2025 Autumnに芹澤連氏が登壇。
エビデンスベーストマーケティングの実証に基づき、
「広告の効き方」と「広告投資の考え方」を初心者にも
わかりやすく解説いただきました。
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「界隈」へのアプローチは、SNS上で話題の拡散につながりやすい一手です。
しかし、企業が「界隈」を意識してSNSで情報発信・運用をする際は、
どのプラットフォームで、どのような情報をどう出し分けるか、
事前に戦略を立てておくことが重要です。
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[2]今週の注目コンテンツ [AD]
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■データ管理作業が4分の1に？
商品情報を“デジタル資産”に変える「PIM」の可能性とは
朝日放送グループにおいて通販事業を担うABCファンライフ。
テレビ通販のノウハウを強みに事業を拡大する一方、
ECチャネルの成長に伴い、
顧客データや商品データの管理に新たな課題を抱えていました。
煩雑化するデータは、いかにして理想の顧客体験（CX）の実現を阻むのか。
その解決策として今、注目されるのが「PIM（商品情報管理システム）」です。
今回は、インターファクトリーが新たにリリースした「EBISU PIM」を軸に、
両社のキーマンにデータ活用の現状と未来について話を聞きました。
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[3]新着記事：18本（2025年10月30日～11月06日）
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「利益を創る」優れたブランドマネジメントの視点
ブランドの「記憶資産」が実際の売上にどう結びつくのか？
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利益を創るブランディングの実践的な視点をご紹介します。
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◆KDDIが進める「データマーケティングの内製化」に学ぶ、
事業会社×支援会社のパートナーシップの在り方
「データドリブン経営」の実現に向けデータマーケティングの
内製化に取り組んでいるKDDI。
その中核を担う専門組織「R&Aセンター」を立ち上げた寺島潤氏に
「事業会社と支援会社のパートナーシップの在り方」を聞きました。
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◆なぜIVRyは有効商談を2倍にできた？
イメディオ活用によるテックタッチ戦略の裏側
マーケティング・セールスプロセスを効率化するために、
AIを用いたテックタッチを導入する企業は増えています。
株式会社IVRyでは、「電話営業を受けたくない」見込み顧客との接点強化のため
「決まる商談が増える」有効商談オートメーション『イメディオ』を導入し、
導入後半年で商談獲得数が2倍に増加しています。
『イメディオ』導入前後の変化や今後の取り組みについてうかがいました。
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◆AI時代の「顧客を連れてくる」体験設計とは？
「顧客を待つ」BtoBマーケティングからの転換のすすめ
AI時代は、BtoBマーケターは顧客だけでなく
AIに選ばれるためのマーケティングに取り組む必要が出てきます。
2025年9月に開催された「MarkeZineDay 2025 Autumn」では、
ソフトウェアのデモプラットフォームを提供するPLAINER 代表取締役CEOの
小林氏が、AI主導の購買体験とはどのようなもので、
AI時代を勝ち抜くためにはマーケティングをどう転換すべきかを語りました。
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◆ブランドは顧客の「エージェント」へ。
細田高広氏が語るAI時代のブランド設計5つの新常識
「ブランドづくり」という仕事の中心に、
生成AIはどのような影響を与えるでしょうか？
TBWA HAKUHODOの細田高広氏は、AI時代のブランドの在り方について
「ブランドが顧客のエージェントになっていく」と語り5つの観点を提しました。
https://markezine.jp/article/detail/49917?utm_source=markezine_regular_20251106&utm_medium=email
◆データ活用の「型」を決め愚直に続ける。
Jリーグの躍進を支える顧客起点マーケティング
Ｊリーグのマーケティングに目を向けると、
大規模招待施策によって4人に1人は3回目来場につながっているなど
貢献が見て取れます。具体的にどのような戦略のもと、
クラブと連携しながら施策を実施しているのでしょうか？
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◆お笑い芸人「ミキ」と京でん竜田氏が実演：
Amazon AdsとCanvaの連携で広告がすぐに作れる⁈
お笑い芸人の「ミキ」（昴生、亜生）と
京都の革小物メーカー「京でん」の竜田昌雄氏が、
AmazonAdsとデザインプラットフォーム「Canva」の連携を活用した
広告クリエイティブ制作を実演。
「AI vs 人間」のキャッチコピー対決から、6分で動画広告を作成する
チャレンジまで、笑いと学びが詰まったセッションをレポートします。
https://markezine.jp/article/detail/49979?utm_source=markezine_regular_20251106&utm_medium=email
◆AI×データで進化する次世代ターゲティング広告。
楽天「未来購買予測」が創造するCV獲得の新常識
「楽天市場」をはじめとした幅広い事業を展開する楽天グループ。
その「楽天エコシステム（経済圏）」で蓄積された膨大なデータは広告に
活用できます。本稿では、楽天の広告事業の戦略と最先端のAIソリューション
「未来購買予測」について、楽天の田中利昌氏に取材。
従来のターゲティングとはまったく異なるアプローチの方法や、
楽天グループだからこそ実現できるスキームなどに迫りました。
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◆指名検索は待たずに「創る」時代へ
キーワードマーケティングが示すPR✕マーケティングの相乗効果
「検索広告」のCPA高騰が深刻化し、
多くの企業が「認知拡大に十分な予算を割けず、獲得ボリュームも伸び悩む」
という共通の課題に直面しています。
この状況を打開する新たな手法が、PRの力で「指名検索」を創出し、
競争を回避する「検索創出型マーケティング」です。
本手法の提唱者であるキーワードマーケティングの瀧沢貴浩氏が、
その具体的な考え方と実践法を解説します。
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◆【広告意思決定論】芹澤連が説く「広告にできること／できないこと」
MarkeZine Day 2025 Autumnに芹澤連氏が登壇。
エビデンスベーストマーケティングの実証に基づき、
「広告の効き方」と「広告投資の考え方」を初心者にも
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◆「界隈」は“トライブ”と何が違う？
SNSが育てた共感圏の正体とマーケターの持つべき視点
「界隈」へのアプローチは、SNS上で話題の拡散につながりやすい一手です。
しかし、企業が「界隈」を意識してSNSで情報発信・運用をする際は、
どのプラットフォームで、どのような情報をどう出し分けるか、
事前に戦略を立てておくことが重要です。
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中小事業者の成長をAmazon AdsとAIで加速
2025年9月にAmazon Ads（Amazonの広告事業）が開催した
「Amazon Ads Local Tokyo Business Accelerator」では、
Amazon Adsにおける運用手法や成功事例、最新情報などが紹介されました。
「AIを使ってみたいが、何から始めればよいかわからない」という事業者に向け
日本の中小事業者のAI活用の現状と、
すぐに活用できるAmazon AdsのAIソリューションを紹介します。
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◆DMのCV率が20％向上！再春館製薬所がGROWTH VERSEと挑む、顧客起点のAI活用
長年蓄積してきたお客様との深い対話をはじめとした
有益なデータを活用しきれていないという課題に直面していた再春館製薬所。
その壁を打ち破るため、マーケティングAI SaaS「AIMSTAR」などを提供し、
AI活用支援に強みを持つ企業のGROWTH VERSEとタッグを組みました。
経営層の強い意思決定のもと、休眠顧客へのDMでコンバージョン率20％アップ、
メールで18％アップにより粗利1億円の創出という目覚ましい成果を実現。
その背景、葛藤、そして未来の展望を両社に伺います。
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◆DL数70万超アプリの次の一手、
ヤマト インターナショナルとCORINが仕掛けるCX向上戦略
老舗のアパレル企業でシニア層を中心に顧客を抱える
ヤマト インターナショナル株式会社は、
株式会社CORINをパートナーに迎え、アプリ開発パッケージ「TENCO」を導入。
TENCOによって、ブランド公式アプリとLINEミニアプリの両方を構築し、
従来のアプリから、さらなるCX向上を狙っています。
同社のアプリ戦略と開発について取材しました。
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◆生成AI組織活用の鍵とGeminiで試すハイパーパーソナライゼーション
【簗島亮次氏×藤原義昭氏】
インティメート・マージャーの簗島亮次氏と300Bridgeの藤原義昭氏が、
AIエージェント活用をテーマに対談。
マーケティングの現場における活用の実態と、
今すぐ実践できる活用法、組織でAI活用を推進するためのポイントを
語り合いました。
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マーケティング×デザインを実現するには？
「UXデザイン」の基本を解説している本連載。
第3回は、「マーケティング×デザインを実現するためのポイント」を
解説しています。
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◆行動データでは見えない顧客の「本音」を引き出す！
Algoageが提唱するチャットマーケティングの全貌
広告の配信結果だけを見て改善を進めた結果、成果に行き詰まる。
このような壁にぶち当たるマーケターの方も多いのではないでしょうか。
そこには、ユーザーの「なぜそのような行動に至ったのか」が見えていない
課題があります。本記事では、顧客の理解から獲得、育成までを
チャットマーケティングと呼ばれる手法で支援する
DMMチャットブーストCVの成田穂高氏にインタビュー。
チャットマーケティングがこれからのマーケティングに不可欠な理由、
明日から実践するための具体的なマインドセットを聞きました。
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◆なぜ「コミックシーモア」がDAZNで広告効果を出し続けるのか？
『スポーツFandom』の意外な可能性
誕生から21年、現在は月間ユーザー数4,000万人、作品数171万冊と業界最大級の
品ぞろえを誇る電子コミックサービス「コミックシーモア」。
20〜40代の男性層の認知度向上に向け、
広告展開のプラットフォームとして選んだのが、
スポーツ配信プラットフォームの「DAZN」です。
電子コミックサービスという非スポーツ関連事業のCMは、
スポーツ観戦の高揚感をどのように活用し、ブランド訴求へとつなげたのか。
その成果と可能性について、コミックシーモアを
運営するNTTソルマーレの坂元富士太氏と、DAZNの安宅洋祐氏に聞きました。
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発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
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