【総広告費40億】きぬた歯科が語る良い広告／ブランドを経営の核に
─今週のマーケティングトレンドを一気読み！[Vol.1146] ─
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抽選でAmazonギフトカード贈呈★AIが真価を発揮するために整えるべき環境を解説
◆みずほFGのAI推進リーダー登壇！次世代AI基盤によるAIエージェントの活用事例
◆東大 江崎教授×IBM 藤田氏がAI時代のITインフラで企業がとるべき戦略を議論
「EnterpriseZine Day 2026 Summer」6月9日（火）オンライン開催
詳細はコチラ： https://event.shoeisha.jp/ezday/20260609?utm_source=markezine_header_20260423&utm_medium=email
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【GW休業のお知らせ】
翔泳社は4月29日から5月6日まで業務を休止させていただきます。
期間中にいただいたお問い合わせは5月7日以降、順次対応いたします。
また、次回の定期メールマガジンの配信は5月11日となります。
ご了承のほど、よろしくお願い申し上げます。
このメールは翔泳社のメディア・イベント・サービスにご登録いただいた方に
お送りしています。配信の停止は文末をご覧ください。
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【Xで他社の看板を添削！きぬた歯科40億の"広告哲学"】
院長の写真を用いた看板広告がインパクトを与え、
広く知られる「きぬた歯科」。
この20年ほどの間に、様々な広告を実践してきました。
その中で効果を上げた良い広告とは何でしょうか？
https://markezine.jp/article/detail/50601?utm_source=markezine_regular_20260423&utm_medium=email
【ブランドを経営の核に。レイ・イナモト氏が日本企業に問う】
ブランドが語る「意味」や「ストーリー」が溢れかえり、
多額の広告費を投じても生活者に響きにくくなった現代。
そんな状況下で、ブランドはどうすれば人々に選ばれ成長できるのでしょうか？
https://markezine.jp/article/detail/50319?utm_source=markezine_regular_20260423&utm_medium=email
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[2]今週の注目コンテンツ [AD]
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■Brazeがパートナーと築くAI時代のエコシステム
売上3倍を見据えた2026年の最新戦略
顧客エンゲージメントプラットフォームを提供するBrazeは、
パートナー企業を対象にした「Braze Partner Summit 2026」を開催。
本稿では昨年までの成果や今年度のビジョンを中心に紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50536?utm_source=markezine_regular_20260423&utm_medium=email
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[3]新着記事：13本（2026年4月16日～4月23日）
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◆メールを送るほどリストが傷つく？
配信停止率3割減を叶えたユーソナーのBtoBメールマーケ戦略
リード獲得から受注に至るまで、複数の部門が連携するBtoB領域。
その中でマーケティング部門は、
しばしば「獲得したリードが売上向上や経営目標につながらない」
という戦略設計上の壁に直面します。
企業のABM（アカウント・ベースド・マーケティング）を支援している
ユーソナーにも、顧客から「ユーソナーではどのようなマーケティング活動を
展開しているのか」という質問が寄せられているといいます。
この声に応えるため、MarkeZine Day 2026 Springでは
ユーソナー 営業本部の湯浅氏とマーケティング領域を担当する戸崎氏が登壇。
ユーソナーの自社実践を明かしました。
https://markezine.jp/article/detail/50571?utm_source=markezine_regular_20260423&utm_medium=email
◆ブランド誕生10周年
韓国コスメ「ロムアンド」の成功を支える"コタク戦略"に迫る
韓国コスメブランド「rom&nd（ロムアンド）」が開催した
体験型ポップアップの様子を伝えるとともに、
同ブランドの事業部長を務めるiFamily SCのパク・ヒョンジュン氏に
個別取材を行いました。
https://markezine.jp/article/detail/50656?utm_source=markezine_regular_20260423&utm_medium=email
◆「青春の1ページ」に寄り添い応援する。住信SBIネット銀行が
トライしたBeReal活用施策を取材
SNSの「映え」から「リアル」へと若年層のトレンドが移り変わる中、
学生を中心に熱く支持されているプラットフォームが「BeReal」です。
ユーザーの87％がZ世代とされるBeRealで、住信SBIネット銀行は、
デビットカードサービスのプロモーションを実施しました。
若者の"青春"が詰まったクローズドなプラットフォームで
広告を展開する意義とは。
同行が目指した、数値的な成果だけでは測れない「未来の顧客」との
絆の作り方について、住信SBIネット銀行 紺野俊介氏、
BeReal 笹川明人氏、仲村健氏に聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50561?utm_source=markezine_regular_20260423&utm_medium=email
◆SNSを事業貢献につなげるには？
エリエールに学ぶ、"売れる認知"とファンをつくるための戦略
SNS担当者が日々の運用のなかで直面する課題は様々ですが、
「投稿を頑張っているのに数値が伸びない」
「SNSの成果が事業にどう貢献しているか説明が難しい」という悩みは
共通するものでしょう。
同じ課題に直面していた大王製紙の衛生用紙ブランド「エリエール」は、
SNS戦略設計に強いNAVICUSとともに、課題解決に取り組みました。
MarkeZine Day2026 Springでは、大王製紙の小林豊氏、
NAVICUSの富田明日菜氏が登壇。取り組みをもとに、
企業SNSを起点にした"売れる認知"の創出に向けたSNS戦略を解説しました。
https://markezine.jp/article/detail/50538?utm_source=markezine_regular_20260423&utm_medium=email
◆2026年、広告投資の指針は？ネスレ日本・リクルート・ライフネット生命が
語るメディアプランニング
MarkeZine Day 2026 Springでは、ネスレ日本、リクルート、
ライフネット生命がメディアプランニングをテーマに登壇しました。
2025年の振り返りと2026年の展望を通して、
メディアプランニングや広告戦略の指針を提示しました。
https://markezine.jp/article/detail/50518?utm_source=markezine_regular_20260423&utm_medium=email
◆生成AIは「仕事の前提」へ。利用率6割のマーケティング現場から見えた、
効率化の先にある「次の一手」
生成AIは「試す道具」から「仕事の前提」へ。
マーケ職の利用率は約6割、文書作成等では9割が成果を実感する一方、
世代別の差や新たな課題も浮き彫りとなっています。
本稿では、マーケターの活用データから、
効率化の先にある"次の一手"を紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/50632?utm_source=markezine_regular_20260423&utm_medium=email
◆【総広告費40億】きぬた歯科院長が「Xで他社の看板を添削」？
つい伝えたくなった持論とは
院長の写真を用いた看板広告がインパクトを与え、広く知られる
「きぬた歯科」。この20年ほどの間に、様々な広告を実践してきました。
その中で効果を上げた良い広告とは何でしょうか？
https://markezine.jp/article/detail/50601?utm_source=markezine_regular_20260423&utm_medium=email
◆男性向け商材のUGC施策はなぜ難しい？
シック・ジャパンに学ぶ、"量"より"信頼"の戦略設計
インフルエンサーの母数が少なく、
自発的な発話が生まれにくい男性層に向けて、
企業はどのようにコミュニケーションをとるべきか？
シック・ジャパンは、UGC戦略のパートナーであるウィングリットとともに
その難題に挑んでいます。本稿ではシック・ジャパンマーケティング本部の
大川春菜氏と、ウィングリットの成富洋氏に取材しました。
新ブランド「プロジスタ」の成功例をもとに、男性向け商材の
UGC戦略で押さえるべき勘所を探っていきます。
https://markezine.jp/article/detail/50554?utm_source=markezine_regular_20260423&utm_medium=email
◆広告費50％削減＆売上昨対比120％達成！
ほっかほっか亭の低予算でも伸びる話題化戦略と1to1施策
2026年に創業50周年を迎えるほっかほっか亭。
マスプロモーションや値引きに依存せず、
SNSや広報・PR、CRMを駆使して話題化を図る
マーケティング戦略を近年展開しています。
また話題化で終わらせず、データに基づいた1to1コミュニケーションを
掛け合わせることにより、PLの改善も実現している点が同社の特徴です。
取り組みを率いるほっかほっか亭総本部の担当者と同社に伴走する
Brazeの担当者が「MarkeZine Day 2026 Spring」に登壇し、
具体的な取り組みをたっぷり語りました。
https://markezine.jp/article/detail/50486?utm_source=markezine_regular_20260423&utm_medium=email
◆AIの利用原価はクライアント課金対象か、
コンサルやAGによる「AIトークン」の先買い収益モデル
AIの「早い・安い・すごい」は今だけ？
AI企業各社の巨大投資が、ユーザー（利用企業）側の負担すべき
コストとなった時、AI活用を前提とした広告会社のビジネスモデルは
どうなっていくのかを考えます。
https://markezine.jp/article/detail/50628?utm_source=markezine_regular_20260423&utm_medium=email
◆「キーワード検索」から「意図理解」へ
──SEO・LLMOに共通する視点と、企業が取るべき施策
生成AI時代のコンテンツマーケティングについて、
ナイルが解説する本連載。
第10回では、検索エンジンと生成AIに共通する「意図理解」をテーマに、
この変化がなぜ起きたのか、そして企業として今何をすべきかを整理します。
https://markezine.jp/article/detail/50611?utm_source=markezine_regular_20260423&utm_medium=email
◆アサヒビールはなぜ「お客様中心」をやり切れるのか？
N=1を戦略に変える「消費者インサイト部」の進化
全社のエンジンとして、アサヒビールの「お客様中心のマーケティング」を
強力に推進している「消費者インサイト部」。
単なるリサーチに留まらず、ビジネスを動かすインテリジェンスを
全社に実装させる取り組みの詳細が明かされました。
https://markezine.jp/article/detail/50555?utm_source=markezine_regular_20260423&utm_medium=email
◆ブランドを「経営の核」に据えているか？
レイ・イナモト氏から日本企業への問題提起
ブランドが語る「意味」や「ストーリー」が溢れかえり、
多額の広告費を投じても生活者に響きにくくなった現代。
そんな状況下で、ブランドはどうすれば人々に選ばれ成長できるのでしょうか？
https://markezine.jp/article/detail/50319?utm_source=markezine_regular_20260423&utm_medium=email
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・記事中の会社名、製品名は、弊社および各社の登録商標、商標です。
・お問い合わせについては、
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へご連絡ください。
発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
(c)2006 SHOEISHA. All rights reserved.
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【Xで他社の看板を添削！きぬた歯科40億の"広告哲学"】
院長の写真を用いた看板広告がインパクトを与え、
広く知られる「きぬた歯科」。
この20年ほどの間に、様々な広告を実践してきました。
その中で効果を上げた良い広告とは何でしょうか？
https://markezine.jp/article/detail/50601?utm_source=markezine_regular_20260423&utm_medium=email
【ブランドを経営の核に。レイ・イナモト氏が日本企業に問う】
ブランドが語る「意味」や「ストーリー」が溢れかえり、
多額の広告費を投じても生活者に響きにくくなった現代。
そんな状況下で、ブランドはどうすれば人々に選ばれ成長できるのでしょうか？
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[2]今週の注目コンテンツ [AD]
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■Brazeがパートナーと築くAI時代のエコシステム
売上3倍を見据えた2026年の最新戦略
顧客エンゲージメントプラットフォームを提供するBrazeは、
パートナー企業を対象にした「Braze Partner Summit 2026」を開催。
本稿では昨年までの成果や今年度のビジョンを中心に紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50536?utm_source=markezine_regular_20260423&utm_medium=email
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[3]新着記事：13本（2026年4月16日～4月23日）
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◆メールを送るほどリストが傷つく？
配信停止率3割減を叶えたユーソナーのBtoBメールマーケ戦略
リード獲得から受注に至るまで、複数の部門が連携するBtoB領域。
その中でマーケティング部門は、
しばしば「獲得したリードが売上向上や経営目標につながらない」
という戦略設計上の壁に直面します。
企業のABM（アカウント・ベースド・マーケティング）を支援している
ユーソナーにも、顧客から「ユーソナーではどのようなマーケティング活動を
展開しているのか」という質問が寄せられているといいます。
この声に応えるため、MarkeZine Day 2026 Springでは
ユーソナー 営業本部の湯浅氏とマーケティング領域を担当する戸崎氏が登壇。
ユーソナーの自社実践を明かしました。
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◆ブランド誕生10周年
韓国コスメ「ロムアンド」の成功を支える"コタク戦略"に迫る
韓国コスメブランド「rom&nd（ロムアンド）」が開催した
体験型ポップアップの様子を伝えるとともに、
同ブランドの事業部長を務めるiFamily SCのパク・ヒョンジュン氏に
個別取材を行いました。
https://markezine.jp/article/detail/50656?utm_source=markezine_regular_20260423&utm_medium=email
◆「青春の1ページ」に寄り添い応援する。住信SBIネット銀行が
トライしたBeReal活用施策を取材
SNSの「映え」から「リアル」へと若年層のトレンドが移り変わる中、
学生を中心に熱く支持されているプラットフォームが「BeReal」です。
ユーザーの87％がZ世代とされるBeRealで、住信SBIネット銀行は、
デビットカードサービスのプロモーションを実施しました。
若者の"青春"が詰まったクローズドなプラットフォームで
広告を展開する意義とは。
同行が目指した、数値的な成果だけでは測れない「未来の顧客」との
絆の作り方について、住信SBIネット銀行 紺野俊介氏、
BeReal 笹川明人氏、仲村健氏に聞きました。
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◆SNSを事業貢献につなげるには？
エリエールに学ぶ、"売れる認知"とファンをつくるための戦略
SNS担当者が日々の運用のなかで直面する課題は様々ですが、
「投稿を頑張っているのに数値が伸びない」
「SNSの成果が事業にどう貢献しているか説明が難しい」という悩みは
共通するものでしょう。
同じ課題に直面していた大王製紙の衛生用紙ブランド「エリエール」は、
SNS戦略設計に強いNAVICUSとともに、課題解決に取り組みました。
MarkeZine Day2026 Springでは、大王製紙の小林豊氏、
NAVICUSの富田明日菜氏が登壇。取り組みをもとに、
企業SNSを起点にした"売れる認知"の創出に向けたSNS戦略を解説しました。
https://markezine.jp/article/detail/50538?utm_source=markezine_regular_20260423&utm_medium=email
◆2026年、広告投資の指針は？ネスレ日本・リクルート・ライフネット生命が
語るメディアプランニング
MarkeZine Day 2026 Springでは、ネスレ日本、リクルート、
ライフネット生命がメディアプランニングをテーマに登壇しました。
2025年の振り返りと2026年の展望を通して、
メディアプランニングや広告戦略の指針を提示しました。
https://markezine.jp/article/detail/50518?utm_source=markezine_regular_20260423&utm_medium=email
◆生成AIは「仕事の前提」へ。利用率6割のマーケティング現場から見えた、
効率化の先にある「次の一手」
生成AIは「試す道具」から「仕事の前提」へ。
マーケ職の利用率は約6割、文書作成等では9割が成果を実感する一方、
世代別の差や新たな課題も浮き彫りとなっています。
本稿では、マーケターの活用データから、
効率化の先にある"次の一手"を紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/50632?utm_source=markezine_regular_20260423&utm_medium=email
◆【総広告費40億】きぬた歯科院長が「Xで他社の看板を添削」？
つい伝えたくなった持論とは
院長の写真を用いた看板広告がインパクトを与え、広く知られる
「きぬた歯科」。この20年ほどの間に、様々な広告を実践してきました。
その中で効果を上げた良い広告とは何でしょうか？
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◆男性向け商材のUGC施策はなぜ難しい？
シック・ジャパンに学ぶ、"量"より"信頼"の戦略設計
インフルエンサーの母数が少なく、
自発的な発話が生まれにくい男性層に向けて、
企業はどのようにコミュニケーションをとるべきか？
シック・ジャパンは、UGC戦略のパートナーであるウィングリットとともに
その難題に挑んでいます。本稿ではシック・ジャパンマーケティング本部の
大川春菜氏と、ウィングリットの成富洋氏に取材しました。
新ブランド「プロジスタ」の成功例をもとに、男性向け商材の
UGC戦略で押さえるべき勘所を探っていきます。
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◆広告費50％削減＆売上昨対比120％達成！
ほっかほっか亭の低予算でも伸びる話題化戦略と1to1施策
2026年に創業50周年を迎えるほっかほっか亭。
マスプロモーションや値引きに依存せず、
SNSや広報・PR、CRMを駆使して話題化を図る
マーケティング戦略を近年展開しています。
また話題化で終わらせず、データに基づいた1to1コミュニケーションを
掛け合わせることにより、PLの改善も実現している点が同社の特徴です。
取り組みを率いるほっかほっか亭総本部の担当者と同社に伴走する
Brazeの担当者が「MarkeZine Day 2026 Spring」に登壇し、
具体的な取り組みをたっぷり語りました。
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◆AIの利用原価はクライアント課金対象か、
コンサルやAGによる「AIトークン」の先買い収益モデル
AIの「早い・安い・すごい」は今だけ？
AI企業各社の巨大投資が、ユーザー（利用企業）側の負担すべき
コストとなった時、AI活用を前提とした広告会社のビジネスモデルは
どうなっていくのかを考えます。
https://markezine.jp/article/detail/50628?utm_source=markezine_regular_20260423&utm_medium=email
◆「キーワード検索」から「意図理解」へ
──SEO・LLMOに共通する視点と、企業が取るべき施策
生成AI時代のコンテンツマーケティングについて、
ナイルが解説する本連載。
第10回では、検索エンジンと生成AIに共通する「意図理解」をテーマに、
この変化がなぜ起きたのか、そして企業として今何をすべきかを整理します。
https://markezine.jp/article/detail/50611?utm_source=markezine_regular_20260423&utm_medium=email
◆アサヒビールはなぜ「お客様中心」をやり切れるのか？
N=1を戦略に変える「消費者インサイト部」の進化
全社のエンジンとして、アサヒビールの「お客様中心のマーケティング」を
強力に推進している「消費者インサイト部」。
単なるリサーチに留まらず、ビジネスを動かすインテリジェンスを
全社に実装させる取り組みの詳細が明かされました。
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◆ブランドを「経営の核」に据えているか？
レイ・イナモト氏から日本企業への問題提起
ブランドが語る「意味」や「ストーリー」が溢れかえり、
多額の広告費を投じても生活者に響きにくくなった現代。
そんな状況下で、ブランドはどうすれば人々に選ばれ成長できるのでしょうか？
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