ChatGPT広告の最新運用術とマナー／Google検索窓刷新で何が変わる？
─今週のマーケティングトレンドを一気読み！[Vol.1172] ─
このメールは翔泳社のメディア・イベント・サービスにご登録いただいた方に
お送りしています。配信の停止は文末をご覧ください。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[1]今週のホットトピック！
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【ChatGPT広告の課題と「親密なデータ」のマナー】
生成AI広告の運用課題と解決策を深掘りする本稿。ChatGPT広告における
入札・レポートの課題から、「親密なデータ」の商用利用がはらむ
倫理的リスクまで解説し、広告主が明日取るべき行動に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/77163?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
【Google検索窓が25年ぶり刷新！Web担当者の備え】
「Google I/O 2026」で、Google検索の検索窓が25年ぶりに刷新されることが
発表されました。AIとの対話型検索が増加する中、Web担当者はどう
備えるべきか。ナイルの細山氏が最新の検索市場の変化と対応策を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/77121?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
▼SalesZineのおすすめ記事はこちら。
【事例で学ぶ！「課題解決型営業」の定着化メソッド】
多くの営業組織が取り組む「課題解決型営業」。研修やシステムを導入しても
定着しないのはなぜか。本稿では課題解決型営業の実現を阻む壁の正体と、
定着のポイントを具体事例と共に詳しく解説します。
https://markezine.jp/article/detail/77192?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
▼CommerceZineのおすすめ記事はこちら。
【年商350万から20億へ！エコバッグORIBAのEC戦略】
年商350万円から一気に20億円規模へ急成長を遂げたエコバッグ「ORIBA」。
商品の見せ方を「機能」から「利用シーン」へ変え、広告効率を劇的に
改善させたコンセプト設計とEC戦略の真髄に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/77135?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[2]今週の注目コンテンツ [AD]
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆LINE×テレビCMで購買率1.5倍。
「顧客育成型メディア」としてのLINE公式アカウントの活用
インターネット広告費が増加する中、統合マーケティングは転換点を
迎えています。そこで注目されるのが、LINEヤフー・電通・電通デジタルの
「SynWA project」。飲料メーカーでの検証を通じ、LINE公式アカウントと
テレビCMの掛け合わせで購買率1.5倍という統合効果を実証。本記事では、
検証で見えたLINE公式アカウントの真価と、マス×デジタルの新しい補完関係の
あり方を探ります。
https://markezine.jp/article/detail/50649
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[3]新着記事：16本（2026年7月23日～2026年7月30日）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆AIエージェント×LINEでCRM施策を高度化
名古屋鉄道に学ぶ「AIベースの業務設計」
「Hello Friends! W!th LINEヤフー 2026」より、名古屋鉄道とギブリーによる
AIエージェントを活用したマーケティング高度化の事例を紹介。
LINE公式アカウントでのメッセージ配信自動化から傘下雑貨店でのCRM改革まで、
実践的なアプローチと成果について語り合いました。
https://markezine.jp/article/detail/50811?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆ライバルは「作詞家」だった。
天才クリエイティブディレクター杉山恒太郎が語る意味をもたらす音とデザイン
日本上陸10周年を記念したイベント「Spotify Sessions」の基調講演レポート。
数々の名作CMを手掛けたライトパブリシティ代表の杉山恒太郎氏が登壇し、
「目の時代から耳の時代へ」という変化の本質を語ります。
半世紀のキャリアを振り返りつつ、音声広告の持つ可能性と未来を紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/77060?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆にゃんと驚く“体験設計”と“3Sサイクル”が鍵！
花王「ビオレUV」が高確率でヒットを生む秘訣
日やけ止め市場5年連続売上No1.の花王の「ビオレUV」。
「呼吸感ベールUV」は計画比1.2倍、「キッズスタンプUV」は計画比2倍の
売れ行きです。ブランドダイレクター・小林達郎氏に、高確率でヒットを生む
秘訣をインタビューしました。
https://markezine.jp/article/detail/77033?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆事業課題は成長機会。
自律自走型マーケティング組織を作るマネジメントモデルとは
元リクルートVPの金井統氏が、マーケターが戦略を実行するために不可欠だという
「組織マネジメント」をモデル化して解説。基本的なマネージャーの役割、
事業課題と成長機会を結びつけ、マーケティング組織とメンバーの成長を
最大化する方法とは？
https://markezine.jp/article/detail/77170?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆消費を煽る「推し活マーケ」はなぜ見限られる？
推し活の新潮流「スキステナブル」を探る
推し活が一般化する中で、「『好き』と消費が強く結びつく」状況への違和感や、
ブラインドなど企業の売り方・スタンスに反感を抱く推し活当事者の声が
見えてきました。企業は生活者のインサイトにどう向き合えば良いのでしょうか？
https://markezine.jp/article/detail/77051?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆AI時代に勝つマーケターの必修スキル
同質化を打破し、事業成長を最大化する「投資判断」と「目利き力」
AI活用が進む一方、クリエイティブの同質化や単価高騰に悩むマーケターが
増えています。「MarkeZine Day Special powered by Criteo」では、
アタラの杉原氏と300Bridgeの藤原氏、求人ボックス（カカクコム）の小島氏が
登壇。AI時代における「同質化からの脱却法」「経営層を納得させる投資判断
」「AIと人間の役割分担」など、変化の激しい時代に成果を出し続けるための
具体策を語り合いました。
https://markezine.jp/article/detail/50752?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆AIで広げた選択肢から「納得解」を選択する
――5Sフレームワーク「Settle」の技術
AIで選択肢が簡単に広げられるいま、「本当にこれで進めていいのか」と
最後の判断が下せないという課題も生まれています。そういったときに
「納得解」を出す考え方を解説しています。
https://markezine.jp/article/detail/77190?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆エスエス製薬はなぜ「ED」と「女性のキャリア」に踏み込むのか？
マーケ本部長→社長 元島陽子氏が語る
EDをめぐる社会的偏見や女性のキャリアギャップなど、痛みや障壁に
正面から向き合うエスエス製薬。マーケティング本部長から2026年4月に
代表取締役社長へと就任した元島陽子氏に、一見デリケートな社会課題に
本気で取り組む理由を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50605?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆LINE×テレビCMで購買率1.5倍。
「顧客育成型メディア」としてのLINE公式アカウントの活用
LINEヤフーと電通グループによる「SynWA project」は、飲料メーカーでの
検証からLINE公式アカウントとテレビCMの掛け合わせ効果を実証。
検証で見えたLINEの真価とマス×デジタルの新しい補完関係に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/50649?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆【9月開催】MarkeZine Day第一弾タイムテーブルを公開・参加受付スタート！
2026年9月8日（火）～9日（水）に開催する「MarkeZine Day 2026 Autumn」の
サイトをオープン、参加登録をスタートしました！
https://markezine.jp/article/detail/77249?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆アルゴリズムは何を評価すべきか。
英国で始まった議論が問いかけるコンテンツ戦略の未来
SNSが情報インフラ化した今、アルゴリズムには「人気」だけでなく「信頼性」も
求められつつあります。英国で始まった公共メディア優遇の議論は、
企業のSNS運用やコンテンツマーケティングにどんな影響を与えるのでしょうか。
https://markezine.jp/article/detail/77083?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆ついに始まったChatGPT広告【対策編】
運用の課題解決と「親密なデータ」に対する新たなマナー
【ChatGPT広告 対策は？】DMIが「ChatGPT広告」に関するセミナーを実施。
広告テクノロジーや企業DXに精通する江端氏が、その内容をレポートします。
https://markezine.jp/article/detail/77163?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆「AIで仕事が速くなっただけで代理店は生き残れない」
米国広告代理店協会が暴く不都合な真実
米国のテキサス州オースティンで開催された
「4A's Management Practitioners Forum 2026」の現地レポートをお届け。
米国の広告代理店が今まさに直面している構造的課題とは。
https://markezine.jp/article/detail/77158?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆サッカーW杯ストリーミング放映のFOXがRokuを3.5兆円で買収
次なるテレビ放映の入口・出口戦略
事業収益の大部分をスポーツ放映権に投資する企業も出てきているが、
ストリーミング市場の次なる競争軸はどこにあるのでしょうか？
近年高騰しているスポーツ放映権に関連する話題を掘り下げます。
https://markezine.jp/article/detail/77194?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆Googleの検索窓が25年ぶりに刷新。検索市場の変化と、
Web担当者が備えるべきことは？
生成AI時代のコンテンツマーケティングについて、ナイルが解説する本連載。
第12回では、AIと長文で対話しながら調べものを行うユーザーが増え、
Google検索の検索窓の刷新が発表された中、Web担当者が対応すべきことを
解説します。
https://markezine.jp/article/detail/77121?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆マーケターに編集力、編集者にマーケ思考。
20年で“仕事の輪郭”はどう変わり、AI時代にどう拡張するか
創刊20周年を迎えた「MarkeZine」と「Web担当者Forum」。生成AIが
情報接触のあり方からビジネスモデルの構造まで根本から変えつつあるいま、
マーケターやメディアの役割はどう拡張するのでしょうか？
https://markezine.jp/article/detail/77011?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
----------------------------------------------
MarkeZineで貴社のブランディングを始めませんか？
----------------------------------------------
「自社の認知度をさらに高めたい」
「業界内での存在感を確立したい」という企業様へ。
MarkeZineでは、貴社の強みや独自の取り組みを深く伝える
タイアップ記事のご相談を承っています。
市場でのポジション構築に向けて、まずはお気軽にお問い合わせください。
▼詳細はこちら
https://www.shoeisha.co.jp/ad/markezine?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
━━━━━━━━━━━━━━━━━
プロフィールを更新して最適な情報を受け取ろう
━━━━━━━━━━━━━━━━━
お仕事や関心内容にお変わりはございませんか？
適切な情報をお届けするために
翔泳社では定期的なプロフィール更新をお願いしています。
▼マイページはこちら
https://shoeisha.jp/users/profile
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[4]配信停止の方法
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
メールマガジンの配信停止はこちらからお手続きください。
https://shoeisha.jp/ml/cancel/mz?token=&utm_source=47989&utm_medium=email
配信先の変更はこちらから（ログインが必要です）。
https://shoeisha.jp/users/account
・ニュースの内容は予告なしに変更される場合があります。
・記事中の会社名、製品名は、弊社および各社の登録商標、商標です。
・お問い合わせについては、
https://shoeisha.jp/help/contact/mz/
へご連絡ください。
発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
(c)2006 SHOEISHA. All rights reserved.
このメールは翔泳社のメディア・イベント・サービスにご登録いただいた方に
お送りしています。配信の停止は文末をご覧ください。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[1]今週のホットトピック！
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【ChatGPT広告の課題と「親密なデータ」のマナー】
生成AI広告の運用課題と解決策を深掘りする本稿。ChatGPT広告における
入札・レポートの課題から、「親密なデータ」の商用利用がはらむ
倫理的リスクまで解説し、広告主が明日取るべき行動に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/77163?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
【Google検索窓が25年ぶり刷新！Web担当者の備え】
「Google I/O 2026」で、Google検索の検索窓が25年ぶりに刷新されることが
発表されました。AIとの対話型検索が増加する中、Web担当者はどう
備えるべきか。ナイルの細山氏が最新の検索市場の変化と対応策を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/77121?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
▼SalesZineのおすすめ記事はこちら。
【事例で学ぶ！「課題解決型営業」の定着化メソッド】
多くの営業組織が取り組む「課題解決型営業」。研修やシステムを導入しても
定着しないのはなぜか。本稿では課題解決型営業の実現を阻む壁の正体と、
定着のポイントを具体事例と共に詳しく解説します。
https://markezine.jp/article/detail/77192?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
▼CommerceZineのおすすめ記事はこちら。
【年商350万から20億へ！エコバッグORIBAのEC戦略】
年商350万円から一気に20億円規模へ急成長を遂げたエコバッグ「ORIBA」。
商品の見せ方を「機能」から「利用シーン」へ変え、広告効率を劇的に
改善させたコンセプト設計とEC戦略の真髄に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/77135?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[2]今週の注目コンテンツ [AD]
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆LINE×テレビCMで購買率1.5倍。
「顧客育成型メディア」としてのLINE公式アカウントの活用
インターネット広告費が増加する中、統合マーケティングは転換点を
迎えています。そこで注目されるのが、LINEヤフー・電通・電通デジタルの
「SynWA project」。飲料メーカーでの検証を通じ、LINE公式アカウントと
テレビCMの掛け合わせで購買率1.5倍という統合効果を実証。本記事では、
検証で見えたLINE公式アカウントの真価と、マス×デジタルの新しい補完関係の
あり方を探ります。
https://markezine.jp/article/detail/50649
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[3]新着記事：16本（2026年7月23日～2026年7月30日）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆AIエージェント×LINEでCRM施策を高度化
名古屋鉄道に学ぶ「AIベースの業務設計」
「Hello Friends! W!th LINEヤフー 2026」より、名古屋鉄道とギブリーによる
AIエージェントを活用したマーケティング高度化の事例を紹介。
LINE公式アカウントでのメッセージ配信自動化から傘下雑貨店でのCRM改革まで、
実践的なアプローチと成果について語り合いました。
https://markezine.jp/article/detail/50811?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆ライバルは「作詞家」だった。
天才クリエイティブディレクター杉山恒太郎が語る意味をもたらす音とデザイン
日本上陸10周年を記念したイベント「Spotify Sessions」の基調講演レポート。
数々の名作CMを手掛けたライトパブリシティ代表の杉山恒太郎氏が登壇し、
「目の時代から耳の時代へ」という変化の本質を語ります。
半世紀のキャリアを振り返りつつ、音声広告の持つ可能性と未来を紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/77060?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆にゃんと驚く“体験設計”と“3Sサイクル”が鍵！
花王「ビオレUV」が高確率でヒットを生む秘訣
日やけ止め市場5年連続売上No1.の花王の「ビオレUV」。
「呼吸感ベールUV」は計画比1.2倍、「キッズスタンプUV」は計画比2倍の
売れ行きです。ブランドダイレクター・小林達郎氏に、高確率でヒットを生む
秘訣をインタビューしました。
https://markezine.jp/article/detail/77033?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆事業課題は成長機会。
自律自走型マーケティング組織を作るマネジメントモデルとは
元リクルートVPの金井統氏が、マーケターが戦略を実行するために不可欠だという
「組織マネジメント」をモデル化して解説。基本的なマネージャーの役割、
事業課題と成長機会を結びつけ、マーケティング組織とメンバーの成長を
最大化する方法とは？
https://markezine.jp/article/detail/77170?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆消費を煽る「推し活マーケ」はなぜ見限られる？
推し活の新潮流「スキステナブル」を探る
推し活が一般化する中で、「『好き』と消費が強く結びつく」状況への違和感や、
ブラインドなど企業の売り方・スタンスに反感を抱く推し活当事者の声が
見えてきました。企業は生活者のインサイトにどう向き合えば良いのでしょうか？
https://markezine.jp/article/detail/77051?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆AI時代に勝つマーケターの必修スキル
同質化を打破し、事業成長を最大化する「投資判断」と「目利き力」
AI活用が進む一方、クリエイティブの同質化や単価高騰に悩むマーケターが
増えています。「MarkeZine Day Special powered by Criteo」では、
アタラの杉原氏と300Bridgeの藤原氏、求人ボックス（カカクコム）の小島氏が
登壇。AI時代における「同質化からの脱却法」「経営層を納得させる投資判断
」「AIと人間の役割分担」など、変化の激しい時代に成果を出し続けるための
具体策を語り合いました。
https://markezine.jp/article/detail/50752?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆AIで広げた選択肢から「納得解」を選択する
――5Sフレームワーク「Settle」の技術
AIで選択肢が簡単に広げられるいま、「本当にこれで進めていいのか」と
最後の判断が下せないという課題も生まれています。そういったときに
「納得解」を出す考え方を解説しています。
https://markezine.jp/article/detail/77190?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆エスエス製薬はなぜ「ED」と「女性のキャリア」に踏み込むのか？
マーケ本部長→社長 元島陽子氏が語る
EDをめぐる社会的偏見や女性のキャリアギャップなど、痛みや障壁に
正面から向き合うエスエス製薬。マーケティング本部長から2026年4月に
代表取締役社長へと就任した元島陽子氏に、一見デリケートな社会課題に
本気で取り組む理由を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50605?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆LINE×テレビCMで購買率1.5倍。
「顧客育成型メディア」としてのLINE公式アカウントの活用
LINEヤフーと電通グループによる「SynWA project」は、飲料メーカーでの
検証からLINE公式アカウントとテレビCMの掛け合わせ効果を実証。
検証で見えたLINEの真価とマス×デジタルの新しい補完関係に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/50649?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆【9月開催】MarkeZine Day第一弾タイムテーブルを公開・参加受付スタート！
2026年9月8日（火）～9日（水）に開催する「MarkeZine Day 2026 Autumn」の
サイトをオープン、参加登録をスタートしました！
https://markezine.jp/article/detail/77249?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆アルゴリズムは何を評価すべきか。
英国で始まった議論が問いかけるコンテンツ戦略の未来
SNSが情報インフラ化した今、アルゴリズムには「人気」だけでなく「信頼性」も
求められつつあります。英国で始まった公共メディア優遇の議論は、
企業のSNS運用やコンテンツマーケティングにどんな影響を与えるのでしょうか。
https://markezine.jp/article/detail/77083?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆ついに始まったChatGPT広告【対策編】
運用の課題解決と「親密なデータ」に対する新たなマナー
【ChatGPT広告 対策は？】DMIが「ChatGPT広告」に関するセミナーを実施。
広告テクノロジーや企業DXに精通する江端氏が、その内容をレポートします。
https://markezine.jp/article/detail/77163?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆「AIで仕事が速くなっただけで代理店は生き残れない」
米国広告代理店協会が暴く不都合な真実
米国のテキサス州オースティンで開催された
「4A's Management Practitioners Forum 2026」の現地レポートをお届け。
米国の広告代理店が今まさに直面している構造的課題とは。
https://markezine.jp/article/detail/77158?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆サッカーW杯ストリーミング放映のFOXがRokuを3.5兆円で買収
次なるテレビ放映の入口・出口戦略
事業収益の大部分をスポーツ放映権に投資する企業も出てきているが、
ストリーミング市場の次なる競争軸はどこにあるのでしょうか？
近年高騰しているスポーツ放映権に関連する話題を掘り下げます。
https://markezine.jp/article/detail/77194?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆Googleの検索窓が25年ぶりに刷新。検索市場の変化と、
Web担当者が備えるべきことは？
生成AI時代のコンテンツマーケティングについて、ナイルが解説する本連載。
第12回では、AIと長文で対話しながら調べものを行うユーザーが増え、
Google検索の検索窓の刷新が発表された中、Web担当者が対応すべきことを
解説します。
https://markezine.jp/article/detail/77121?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
◆マーケターに編集力、編集者にマーケ思考。
20年で“仕事の輪郭”はどう変わり、AI時代にどう拡張するか
創刊20周年を迎えた「MarkeZine」と「Web担当者Forum」。生成AIが
情報接触のあり方からビジネスモデルの構造まで根本から変えつつあるいま、
マーケターやメディアの役割はどう拡張するのでしょうか？
https://markezine.jp/article/detail/77011?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
----------------------------------------------
MarkeZineで貴社のブランディングを始めませんか？
----------------------------------------------
「自社の認知度をさらに高めたい」
「業界内での存在感を確立したい」という企業様へ。
MarkeZineでは、貴社の強みや独自の取り組みを深く伝える
タイアップ記事のご相談を承っています。
市場でのポジション構築に向けて、まずはお気軽にお問い合わせください。
▼詳細はこちら
https://www.shoeisha.co.jp/ad/markezine?utm_source=markezine_regular_20260730&utm_medium=email
━━━━━━━━━━━━━━━━━
プロフィールを更新して最適な情報を受け取ろう
━━━━━━━━━━━━━━━━━
お仕事や関心内容にお変わりはございませんか？
適切な情報をお届けするために
翔泳社では定期的なプロフィール更新をお願いしています。
▼マイページはこちら
https://shoeisha.jp/users/profile
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[4]配信停止の方法
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
メールマガジンの配信停止はこちらからお手続きください。
https://shoeisha.jp/ml/cancel/mz?token=&utm_source=47989&utm_medium=email
配信先の変更はこちらから（ログインが必要です）。
https://shoeisha.jp/users/account
・ニュースの内容は予告なしに変更される場合があります。
・記事中の会社名、製品名は、弊社および各社の登録商標、商標です。
・お問い合わせについては、
https://shoeisha.jp/help/contact/mz/
へご連絡ください。
発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
(c)2006 SHOEISHA. All rights reserved.