─今週のマーケティングトレンドを一気読み！[Vol.1191] ─

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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。

【雪印メグミルクに学ぶロングセラー再成長術】

ロングセラー特有の「顧客の高齢化」や「コモディティ化」を突破する
組織戦略に迫ります。「６Ｐチーズ」などで過去最高売上を達成した
雪印メグミルクを例に、組織全体で顧客理解を深め意思決定につなげる仕組みを
紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/77700?utm_source=markezine_regular_20261015&utm_medium=email

【AI検索からの成果測定と評価方法】

AI検索からどれほど成果が生まれているのかを紐解く解説記事です。
AIとの対話を通じてサービス選定を行うユーザーの行動が見えにくい中、
AI検索経由の成果を事業者側がいかに評価・計測すべきかを
分かりやすく解説します。
https://markezine.jp/article/detail/77531?utm_source=markezine_regular_20261015&utm_medium=email

▼SalesZineのおすすめ記事はこちら

【エンプラ開拓を変える顧問連携の実践法】

成果を阻む顧問施策の落とし穴と正しいアプローチを解説した記事。
単なる「依頼」やアポイント獲得ではなく、当事者かつ第三者として
伴走してもらう関係性を築き、企業の非線形な成長を実現するための
具体策に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/77599?utm_source=markezine_regular_20261015&utm_medium=email

▼CommerceZineのおすすめ記事はこちら

【イオンマーケティングが外部支援を本格化】

イオンマーケティングがWAON POINTの購買データをグループ外企業へ
本格提供する方針を発表。新方式へ刷新した「イオンレジクーポン」や
新基盤「MIXT Platform」を通じ、リテールメディア事業を推進する全体像を
整理します。
https://markezine.jp/article/detail/77712?utm_source=markezine_regular_20261015&utm_medium=email

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[2]今週の注目コンテンツ 　[AD]
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◆「課題の再定義」から始まる広告設計
──王子ホールディングスが辿り着いた真のイシューと「伝わる文脈」

一見明確に見える要望の裏に隠された「真の課題」をどう突き止めるか。
王子ホールディングスとオリコムが約半年の対話を経て、真に取り組むべき
課題と「伝わる文脈」を見出していった思考プロセスを紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/77492?utm_source=markezine_regular_20261015&utm_medium=email

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[3]新着記事：11本（2026年10月8日～10月15日）
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◆「見つかる」を「選ばれる」に変えるには？
ブランドAIOの戦略設計、購買時AI活用パターン5類型を公開

「MarkeZine Day 2026 Autumn」の大広協賛セッションをレポート。
ブランドの提供価値をAIに正しく理解させる「オントロジー」の実装と、
生成AIが介在する購買ジャーニーを踏まえたコミュニケーション設計という、
両輪の「ブランドAIO」戦略を紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/77633?utm_source=markezine_regular_20261015&utm_medium=email

◆ChatGPT・Google・Amazonが広告の形と運用者を変えた。
26年Q3の4大変化と打ち手は

杉原剛氏が、広告プラットフォームのアップデートを解説する本連載。
Q3（7～9月）は、「ChatGPT広告」「ブランドエージェント広告」
「管理画面のエージェント化」「『配管』再編」という4つのトピックを網羅。
実務面へのヒントも必読です。
https://markezine.jp/article/detail/77801?utm_source=markezine_regular_20261015&utm_medium=email

◆「おいしかった」だけでなく「楽しかった」も大切、
ヤッホーブルーイングがリアル体験にこだわる理由

自らをビールを中心としたエンターテインメント事業者と位置づける
ヤッホーブルーイング。同社のマーケティング戦略やこれからについて、
マーケティング部門統括ディレクターの仮屋光馬（ニックネーム：カーリー）氏に
聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/77605?utm_source=markezine_regular_20261015&utm_medium=email

◆AI検索対策、「状況把握」の次の一手は？
非指名検索での露出を364％増やした改善ループ

AI検索対策において、状況把握から具体的な「改善」へと踏み出す
最新アプローチを解説します。AI検索最適化プラットフォーム「Scrunch」CEOの
インタビューを通じ、露出増を実現するKPIやAIエージェントに正しく情報を
届ける仕組みを紐解きます。 
https://markezine.jp/article/detail/77708?utm_source=markezine_regular_20261015&utm_medium=email

◆予約型×運用型で購入数は4.4倍に！
新規層も開拓したロート製薬のSmartNews Ads事例

D2Cブランドが直面する「獲得広告への依存」と「認知不足」の課題を突破した
ロート製薬「リグロ」の事例を紹介します。SmartNews Adsの運用型と
予約型広告を組み合わせた施策により、新規顧客層の開拓と広告効率改善を
同時に実現した成功要因に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/77490?utm_source=markezine_regular_20261015&utm_medium=email

◆広告の競争は「見られる」から「語られる」へ。
AI検索時代に求められる「ナラティブマーケティング」とは

AI検索の台頭により、第三者から「どう語られるか」を設計する重要性が
高まる中、注目を集める「ナラティブマーケティング」を解説します。
バリューコマースの天野氏が、AIが意思決定を支援する時代において
選ばれるための新たなアプローチを語ったセッションをレポートします。
https://markezine.jp/article/detail/77680?utm_source=markezine_regular_20261015&utm_medium=email

◆槇亮次氏、入社3年でミツカンCEOへ。
「味ぽん」の価値再定義から始めた「顧客起点のリーダーシップ」

「キットカット」を国内シェア1位へ導いた槇亮次氏は、Mizkan入社後、
わずか3年でCEOに就任しました。I&CO レイ・イナモト氏が槇氏に
特別インタビュー。異例のスピード昇進を支えた「マーケティング＝経営」の
哲学に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/77552?utm_source=markezine_regular_20261015&utm_medium=email

◆17,500円のバナナで価格と価値を問う
カナダ発美容ブランドThe Ordinaryのポップアップ

カナダ発のスキンケアブランド「The Ordinary」が表参道で開催した
体験型ポップアップの様子を伝えるとともに、同ブランドの
マーケティング担当者への取材から、成分と価格の透明性を追求する
独自のブランド戦略を紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/77810?utm_source=markezine_regular_20261015&utm_medium=email

◆BtoBコミュニティを事業成長のエンジンに変える
NotionとSUPER STUDIOの実践知

BtoBビジネスにおいて、もはやコミュニティは単なるユーザー交流の場では
ありません。既存顧客の解約防止から現場起点の導入拡大まで、事業成長を
けん引する中核戦略へと進化を遂げています。
https://markezine.jp/article/detail/77612?utm_source=markezine_regular_20261015&utm_medium=email

◆ロングセラーを再成長へ！
雪印メグミルクに学ぶ「ブランドマネジメント組織」とリサーチ活用の裏側

歴史あるロングセラーブランドが直面する「顧客の高齢化」や「コモディティ化」
の壁。「６Ｐチーズ」などで過去最高売上を達成する雪印メグミルクは
どう乗り越えているのか？　組織全体で顧客理解を深め、意思決定へと
つなげた仕組みに迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/77700?utm_source=markezine_regular_20261015&utm_medium=email

◆AI検索からどれくらい成果は生まれているのか？
「AI検索の効果測定」について解説

生成AI時代のコンテンツマーケティングについて、ナイルが解説する本連載。
第14回のテーマは「AI検索の効果測定」。AIと対話を繰り返しサービス選定を
行うユーザーの行動を事業者側は確認できない中、AI検索からの成果をいかに
評価すべきか。
https://markezine.jp/article/detail/77531?utm_source=markezine_regular_20261015&utm_medium=email


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