3万人調査から見えたAI定着条件とは／Netflix Adsが設計するリーチの質向上
─今週のマーケティングトレンドを一気読み！[Vol.1193] ─
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【4つの生活文脈から見える「AIの定着条件」】
QOが実施した全国3万人への大規模調査から、
生活者と生成AIとの関係性を可視化する本連載。
今回テーマとなるのは「生成AI利用の定着」です。
調査から見えた、ライフステージだけでは見えない
AI利用の定着条件となる「生活文脈」とは。
https://markezine.jp/article/detail/77529?utm_source=markezine_regular_20261022&utm_medium=email
【Netflix Adsが追求する「リーチの質」】
2022年の広告付きプラン導入から4年が経ち、
日本国内における広告事業の成長を加速させているNetflix。
本稿ではメディア関係者向けに開かれた
ラウンドテーブルの内容をレポートします。
https://markezine.jp/article/detail/77861?utm_source=markezine_regular_20261022&utm_medium=email
▼SalesZineのおすすめ記事はこちら
MQLが増えても商談につながらないのはなぜ？
「人」と「案件」のギャップを埋めるADRが必要な理由
本連載では、人と案件の間をつなぐ機能として
ADR（Account Development Representative）に着目。
第1回では、ADRが必要になった背景を考えます。
https://markezine.jp/article/detail/77840?utm_source=markezine_regular_20261022&utm_medium=email
▼CommerceZineのおすすめ記事はこちら
【新連載】「明日からEC頼むね」と言われたら？
アルビオン榊原氏のEC導入失敗談に学ぶ、絶対条件
株式会社アルビオン 国際ブランド推進室 参事 榊原 隆之氏による
新連載「しろうとEC」がスタート。突然EC担当になった榊原氏が
実体験をもとにシステム選定で絶対にブレてはならない
「2つの必須条件」と教訓を語ります。
https://markezine.jp/article/detail/77833?utm_source=markezine_regular_20261022&utm_medium=email
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[2]今週の注目コンテンツ [AD]
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◆NVIDIAら先進企業に学ぶこれからの競争力と、
次世代AIエージェントの変革で現実となる世界観とは
2026年4月に米国で行われた「Adobe Summit」に続き、
8月に日本で開催された「Adobe Summit Tokyo」。
本記事では基調講演の内容を中心にその様子をレポートします。
生成AI時代、企業が直面するコンテンツの爆発的増加や
顧客接点の複雑化といった構造的課題の解決策となる
エージェント型統合AIシステム「Adobe CX Enterprise」とは。
さらに、NVIDIAの実践事例やデモンストレーションの様子も交えながら、
AIエージェントが拓くマーケティングの未来と
既に現実となっている最先端のマーケティングプロセスを紐解いていきます。
https://markezine.jp/article/detail/77361?utm_source=markezine_regular_20261022&utm_medium=email
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[3]新着記事：14本（2026-10-15～2026-10-22）
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◆「VIVANT」が3部門で首位、バレーボールにも注目集まる
【テレビ視聴率ランキング 2026年9月】
今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？
個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。
＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・2026/08/31（月）～2026/09/27（日）＞
https://markezine.jp/article/detail/77863?utm_source=markezine_regular_20261022&utm_medium=email
◆次の富裕層「パワーDINKs」とは？
可処分所得は一般層の3倍、“豊かな時間を求める”消費実態に迫る
近年、消費市場で存在感を増しているのが
「DINKs（Double Income No Kids：子どもがいない共働き夫婦）」です。
本稿では、その中でも世帯年収1,500万円以上と高い購買力を備えた
「パワーDINKs」に注目し、一般層との比較調査から彼らの実態を紐解きます。
調査で見えてきたのは、単なる高額消費層ではなく
「時間を買い、豊かな体験に投資する」というメリハリのある姿。
彼らの消費行動や価値観を明らかにするとともに、
「時間を生み出す・質を高める」という2つの視点から、
企業に求められるアプローチ法を考察します。
https://markezine.jp/article/detail/77825?utm_source=markezine_regular_20261022&utm_medium=email
◆“売るためのEC”はもう限界を迎えている。
顧客に選ばれる理由を作る「メディアコマース戦略」のすすめ
商品力・価格・UI/UXの改善だけでは、もはや自社ECの競争力は生まれません。
今、成長しているECに共通するのは、
逆説的ではありますが「売ること」を前面に出さない設計です。
顧客の課題に応えるコンテンツで信頼を蓄積し、
そこで得た顧客データで体験を磨き込む。この循環を持つECだけが、
顧客に「選ばれる理由」を意図的に作り出せています。
2026年9月開催のMarkeZine Day 2026 Autumnでは、
Ｗ２（ダブルツー）の鴨下文哉氏が登壇。
実際にコンテンツと顧客データの統合管理によって
成長を実現した事例とともに解説しました。
https://markezine.jp/article/detail/77621?utm_source=markezine_regular_20261022&utm_medium=email
◆関連動画が2.3億超再生！
「トークゴラッソ！」に学ぶ、TikTokとニッポン放送の文脈×瞬間の話題化
放送後に制作したクリップ（切り抜き）動画187本の総再生回数が、
2026年7月31日時点で2.3億回を突破し大きな話題を呼んだ
「トークゴラッソ！」。
その話題化の裏側をTikTokとニッポン放送のキーパーソンに聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/77439?utm_source=markezine_regular_20261022&utm_medium=email
◆キャンペーン総数12倍増のNetflix Ads
新たなフォーマットや計測環境でリーチの“質”追求へ
2022年の広告付きプラン導入から4年が経ち、
日本国内における広告事業の成長を加速させているNetflix。
本稿ではメディア関係者向けに開かれた
ラウンドテーブルの内容をレポートします。
https://markezine.jp/article/detail/77861?utm_source=markezine_regular_20261022&utm_medium=email
◆テレビCMもここまでデータドリブンに！
実購買データで「狙う・買う・測る」運用型テレビ広告とは
テレビ広告にも「なんとなくの認知」から
「データに基づいた戦略的投資」への転換が求められています。
2026年9月に開催されたMarkeZine Day 2026 Autumnに、
楽天グループ株式会社（以下、「楽天」）の三木望氏と、
日本テレビ放送網株式会社の弘田真之氏が登壇。
楽天が初めて手がける運用型テレビ広告「RMP - TV Ads」を軸に、
視聴ログと楽天の消費行動分析データでテレビ広告を「狙う・買う・測る」
新たな手法を、日本テレビとの取り組みを交えて紹介しました。
https://markezine.jp/article/detail/77573?utm_source=markezine_regular_20261022&utm_medium=email
◆米国でラウンドワンとGENDAが急伸中
日本のIPが米国で化ける「見えない技」
米国でラウンドワンとGENDAがIPを起点にビジネスを急伸させています。
2社の異なるIPビジネスの型を紐解き、
IPの海外展開で押さえるべき要点を考えていきます。
https://markezine.jp/article/detail/77778?utm_source=markezine_regular_20261022&utm_medium=email
◆AIが生活者の“手放せない存在”になる理由とは？
3万人調査で見えた、「4つの生活文脈 」と定着条件
QOが実施した全国3万人への大規模調査から、
生活者と生成AIとの関係性を可視化する本連載。
今回テーマとなるのは「生成AI利用の定着」です。
調査から見えた、ライフステージだけでは見えない
AI利用の定着条件となる「生活文脈」とは。
https://markezine.jp/article/detail/77529?utm_source=markezine_regular_20261022&utm_medium=email
◆ライト層をミドル・ヘビー層へ、
味の素「Cook Do」がフェズと挑んだ購買データ起点の顧客育成とは
消費者に「愛着」を持たせ、ファンを増やすマーケティングが重要とされる時代、
味の素「Cook Do」は顧客育成をテーマにしたユニークな施策を展開しました。
施策内の広告配信・検証には、フェズ社のデータマーケティングソリューション
「Urumo Ads（ウルモ アズ）」を活用。
単なるリーチやクリックの計測にとどまらず、「購買リフト」や
「ライト層からミドル・ヘビー層への構成比の変化」といった指標でも計測し、
顧客育成の確かな手ごたえを得ました。本稿では両社に取材のうえ、
購買データを起点とした持続的な顧客育成手法と
「Urumo Ads」の有用性を探ります。
https://markezine.jp/article/detail/77702?utm_source=markezine_regular_20261022&utm_medium=email
◆「買った後」まで顧客体験を設計する
――メルカリに学ぶ、循環経済時代のCX設計
家に眠るモノを、価値を感じる次の人へ渡す。
循環型の消費サイクルが浸透しつつあるいま、
「買った後」まで顧客体験を設計することの重要性を考えます。
https://markezine.jp/article/detail/77786?utm_source=markezine_regular_20261022&utm_medium=email
◆頭の中に「言及在庫」は足りていますか？
UGCが増えない原因と生み・広げる3つのルール
【新連載】自社のUGCが増えない原因はどこにある？
SNSを使って口コミ（UGC）を生み、広げるための考え方として、
口コミのもとになる「言及在庫」という視点と、
口コミを増やす3つのルールを紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/77808?utm_source=markezine_regular_20261022&utm_medium=email
◆値引きに頼らず「また使いたい」を増やす。
アソビューがBrazeと実践する、惹きつけるCRMの仕掛け
顧客をつなぎとめる手段として、クーポンなどの
値引き施策に頼りがちになるケースは多いのではないでしょうか。
そのような企業の課題解決をサポートしているのが、
顧客エンゲージメントプラットフォームを提供するBrazeです。
2026年9月開催の「MarkeZine Day 2026 Autumn」では、その活用事例として、
レジャー施設などの予約サイトを運営するアソビューの施策を紹介。
アソビューの鄭方舟氏、Brazeの石本恭久氏が登壇し、AIを活用したデータ分析や
「また使いたい」と思ってもらうための施策について語りました。
https://markezine.jp/article/detail/77643?utm_source=markezine_regular_20261022&utm_medium=email
◆グローバル時代の旅行者心理を多様な角度で紐解く
～ツーリズムマーケティングへの含意～【論文紹介】
日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を
噛み砕き、マーケターに向けて紹介する本連載。
今回は「グローバル時代の旅行者心理」をテーマに、
訪日旅行者のインサイトを紐解く多様な研究を紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/77532?utm_source=markezine_regular_20261022&utm_medium=email
◆競合との消耗戦を抜け出す！
北の達人・木下氏が語る「戦わずして売る」マーケティングの極意
北の達人コーポレーション代表取締役社長の木下勝寿氏の特別講演をレポート。
ターゲットを明確にし、他社との奪い合いを避ける「戦わずして売る」ための
具体的なノウハウと、実践的なコンセプト設計のフレームワークを解説します。
https://markezine.jp/article/detail/77785?utm_source=markezine_regular_20261022&utm_medium=email
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「業界内での存在感を確立したい」という企業様へ。
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【4つの生活文脈から見える「AIの定着条件」】
QOが実施した全国3万人への大規模調査から、
生活者と生成AIとの関係性を可視化する本連載。
今回テーマとなるのは「生成AI利用の定着」です。
調査から見えた、ライフステージだけでは見えない
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【Netflix Adsが追求する「リーチの質」】
2022年の広告付きプラン導入から4年が経ち、
日本国内における広告事業の成長を加速させているNetflix。
本稿ではメディア関係者向けに開かれた
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「人」と「案件」のギャップを埋めるADRが必要な理由
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【新連載】「明日からEC頼むね」と言われたら？
アルビオン榊原氏のEC導入失敗談に学ぶ、絶対条件
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◆NVIDIAら先進企業に学ぶこれからの競争力と、
次世代AIエージェントの変革で現実となる世界観とは
2026年4月に米国で行われた「Adobe Summit」に続き、
8月に日本で開催された「Adobe Summit Tokyo」。
本記事では基調講演の内容を中心にその様子をレポートします。
生成AI時代、企業が直面するコンテンツの爆発的増加や
顧客接点の複雑化といった構造的課題の解決策となる
エージェント型統合AIシステム「Adobe CX Enterprise」とは。
さらに、NVIDIAの実践事例やデモンストレーションの様子も交えながら、
AIエージェントが拓くマーケティングの未来と
既に現実となっている最先端のマーケティングプロセスを紐解いていきます。
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[3]新着記事：14本（2026-10-15～2026-10-22）
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◆「VIVANT」が3部門で首位、バレーボールにも注目集まる
【テレビ視聴率ランキング 2026年9月】
今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？
個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。
＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・2026/08/31（月）～2026/09/27（日）＞
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◆次の富裕層「パワーDINKs」とは？
可処分所得は一般層の3倍、“豊かな時間を求める”消費実態に迫る
近年、消費市場で存在感を増しているのが
「DINKs（Double Income No Kids：子どもがいない共働き夫婦）」です。
本稿では、その中でも世帯年収1,500万円以上と高い購買力を備えた
「パワーDINKs」に注目し、一般層との比較調査から彼らの実態を紐解きます。
調査で見えてきたのは、単なる高額消費層ではなく
「時間を買い、豊かな体験に投資する」というメリハリのある姿。
彼らの消費行動や価値観を明らかにするとともに、
「時間を生み出す・質を高める」という2つの視点から、
企業に求められるアプローチ法を考察します。
https://markezine.jp/article/detail/77825?utm_source=markezine_regular_20261022&utm_medium=email
◆“売るためのEC”はもう限界を迎えている。
顧客に選ばれる理由を作る「メディアコマース戦略」のすすめ
商品力・価格・UI/UXの改善だけでは、もはや自社ECの競争力は生まれません。
今、成長しているECに共通するのは、
逆説的ではありますが「売ること」を前面に出さない設計です。
顧客の課題に応えるコンテンツで信頼を蓄積し、
そこで得た顧客データで体験を磨き込む。この循環を持つECだけが、
顧客に「選ばれる理由」を意図的に作り出せています。
2026年9月開催のMarkeZine Day 2026 Autumnでは、
Ｗ２（ダブルツー）の鴨下文哉氏が登壇。
実際にコンテンツと顧客データの統合管理によって
成長を実現した事例とともに解説しました。
https://markezine.jp/article/detail/77621?utm_source=markezine_regular_20261022&utm_medium=email
◆関連動画が2.3億超再生！
「トークゴラッソ！」に学ぶ、TikTokとニッポン放送の文脈×瞬間の話題化
放送後に制作したクリップ（切り抜き）動画187本の総再生回数が、
2026年7月31日時点で2.3億回を突破し大きな話題を呼んだ
「トークゴラッソ！」。
その話題化の裏側をTikTokとニッポン放送のキーパーソンに聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/77439?utm_source=markezine_regular_20261022&utm_medium=email
◆キャンペーン総数12倍増のNetflix Ads
新たなフォーマットや計測環境でリーチの“質”追求へ
2022年の広告付きプラン導入から4年が経ち、
日本国内における広告事業の成長を加速させているNetflix。
本稿ではメディア関係者向けに開かれた
ラウンドテーブルの内容をレポートします。
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◆テレビCMもここまでデータドリブンに！
実購買データで「狙う・買う・測る」運用型テレビ広告とは
テレビ広告にも「なんとなくの認知」から
「データに基づいた戦略的投資」への転換が求められています。
2026年9月に開催されたMarkeZine Day 2026 Autumnに、
楽天グループ株式会社（以下、「楽天」）の三木望氏と、
日本テレビ放送網株式会社の弘田真之氏が登壇。
楽天が初めて手がける運用型テレビ広告「RMP - TV Ads」を軸に、
視聴ログと楽天の消費行動分析データでテレビ広告を「狙う・買う・測る」
新たな手法を、日本テレビとの取り組みを交えて紹介しました。
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◆米国でラウンドワンとGENDAが急伸中
日本のIPが米国で化ける「見えない技」
米国でラウンドワンとGENDAがIPを起点にビジネスを急伸させています。
2社の異なるIPビジネスの型を紐解き、
IPの海外展開で押さえるべき要点を考えていきます。
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◆AIが生活者の“手放せない存在”になる理由とは？
3万人調査で見えた、「4つの生活文脈 」と定着条件
QOが実施した全国3万人への大規模調査から、
生活者と生成AIとの関係性を可視化する本連載。
今回テーマとなるのは「生成AI利用の定着」です。
調査から見えた、ライフステージだけでは見えない
AI利用の定着条件となる「生活文脈」とは。
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◆ライト層をミドル・ヘビー層へ、
味の素「Cook Do」がフェズと挑んだ購買データ起点の顧客育成とは
消費者に「愛着」を持たせ、ファンを増やすマーケティングが重要とされる時代、
味の素「Cook Do」は顧客育成をテーマにしたユニークな施策を展開しました。
施策内の広告配信・検証には、フェズ社のデータマーケティングソリューション
「Urumo Ads（ウルモ アズ）」を活用。
単なるリーチやクリックの計測にとどまらず、「購買リフト」や
「ライト層からミドル・ヘビー層への構成比の変化」といった指標でも計測し、
顧客育成の確かな手ごたえを得ました。本稿では両社に取材のうえ、
購買データを起点とした持続的な顧客育成手法と
「Urumo Ads」の有用性を探ります。
https://markezine.jp/article/detail/77702?utm_source=markezine_regular_20261022&utm_medium=email
◆「買った後」まで顧客体験を設計する
――メルカリに学ぶ、循環経済時代のCX設計
家に眠るモノを、価値を感じる次の人へ渡す。
循環型の消費サイクルが浸透しつつあるいま、
「買った後」まで顧客体験を設計することの重要性を考えます。
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◆頭の中に「言及在庫」は足りていますか？
UGCが増えない原因と生み・広げる3つのルール
【新連載】自社のUGCが増えない原因はどこにある？
SNSを使って口コミ（UGC）を生み、広げるための考え方として、
口コミのもとになる「言及在庫」という視点と、
口コミを増やす3つのルールを紹介します。
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◆値引きに頼らず「また使いたい」を増やす。
アソビューがBrazeと実践する、惹きつけるCRMの仕掛け
顧客をつなぎとめる手段として、クーポンなどの
値引き施策に頼りがちになるケースは多いのではないでしょうか。
そのような企業の課題解決をサポートしているのが、
顧客エンゲージメントプラットフォームを提供するBrazeです。
2026年9月開催の「MarkeZine Day 2026 Autumn」では、その活用事例として、
レジャー施設などの予約サイトを運営するアソビューの施策を紹介。
アソビューの鄭方舟氏、Brazeの石本恭久氏が登壇し、AIを活用したデータ分析や
「また使いたい」と思ってもらうための施策について語りました。
https://markezine.jp/article/detail/77643?utm_source=markezine_regular_20261022&utm_medium=email
◆グローバル時代の旅行者心理を多様な角度で紐解く
～ツーリズムマーケティングへの含意～【論文紹介】
日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を
噛み砕き、マーケターに向けて紹介する本連載。
今回は「グローバル時代の旅行者心理」をテーマに、
訪日旅行者のインサイトを紐解く多様な研究を紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/77532?utm_source=markezine_regular_20261022&utm_medium=email
◆競合との消耗戦を抜け出す！
北の達人・木下氏が語る「戦わずして売る」マーケティングの極意
北の達人コーポレーション代表取締役社長の木下勝寿氏の特別講演をレポート。
ターゲットを明確にし、他社との奪い合いを避ける「戦わずして売る」ための
具体的なノウハウと、実践的なコンセプト設計のフレームワークを解説します。
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(c)2006 SHOEISHA. All rights reserved.