動画マーケティングに取り組む際の選択肢
今、注目すべきは動画マーケティング。アメリカでは動画を導入したことでコンバージョン率（CVR）が1.8％から8％以上に急増した例や、サイト売上が平均で20～40％も増加したというレポートも現れている。（詳細：CVRが1.8％から8％以上に改善された例も！ Zapposも注目の動画マーケティングで差を付けろ）
とはいえ、動画という未体験の施策に踏み出すことに不安を覚える人も居るかもしれない。動画の配信・コンテンツ管理のシステムをどうするか、動画視聴の解析はどうやるか、iPhone／iPadなどへの対応はどのタイミングで考えるか。自力だけで体制を整えようとすると、どれだけの費用・手間が掛かるのか見通しを立てにくく、対応しなくてはならない事項を考えるだけでも一仕事だ。
効果的な施策なら試してみたいが、費用・手間が掛かるのは嫌だ。そう考えるのなら、Brightcoveの提供しているSaaS（Software as a Service）型の動画配信プラットフォームを利用するという選択肢はどうだろうか。月間5万円からの料金で、次のような機能を利用できるようになる。
- 動画のアップロード／エンコード
- 動画コンテンツ管理…プレイリストの作成、RSSフィード、動画検索、配信先の地域フィルタリングなど
- 動画プレーヤーの作成／カスタマイズ…プレーヤーで再生する動画コンテンツ・プレイリストの割り当て、スタイル設定、友達にメール／Twitter投稿／埋め込み用コードの生成などのボタン設置による動画共有促進など
- 動画関連広告の配信
- 動画のパフォーマンス分析
世界的にメジャーな動画配信プラットフォームの中で、日本で事業展開をしているのはBrightcoveのみ。楽天や日経新聞、テレビ大阪など、大手企業での採用も進んでおり、日本での導入企業数はここ1年で50社ほどから120社程度にまで急増。世界で見ると2300社がBrightcoveのプラットフォームを採用しているという。
リーチ拡大のため、一元管理できるプラットフォームを
そんなBrightcoveのプラットフォームが11月2日に「Brightcove 5」へとバージョンアップ。顧客からの要望に応え、機能を強化している。同社によると、今回のメジャーアップデートに当たってのテーマは次の3つだ。
- より多くの人、場所にリーチする
- ビジネスバリューをさらに後押しする
- 生産性向上により貢献する
「より多くの人、場所にリーチする」というテーマの下、Brightcove 5では次のような機能が追加・強化されている。
- YouTubeへの配信・同期…YouTubeとシステム連係し、Brightcove上からの動画アップロード／削除、詳細・メタデータの同期など、一元管理を実現。特定のタグを付けた動画だけをYouTubeにアップできる自動化ルールも作成可能
- Apple HTTPストリーミングのサポート…マルチビットレートでiPhone/iPadへの動画配信を最適化
- モバイルSDKの強化…従来からのiPhone/iPod touch、Android用に加え、新たにiPad向け参照アプリを追加
