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『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。
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ディレクタスと慶應義塾大学ビジネス・スクールの余田拓郎教授研究室と共同で実施した調査によると、BtoB企業の54.5％がすでにメールマガジンを配信している。企画・制作は6割以上が兼務であり、専任の担当者がいる企業は3割にとどまっている。また年間予算については、500万円未満の企業が56％となっており、「予算はない」企業も9％ある。
メールマーケティングの課題としては、「効果測定・分析ができていない」「改善・改良ができていない」という回答が多く、実施しているものの、PDCAサイクルを回すことは難しい状況がうかがえる。その一方で、担当営業に対する情報共有は75％の企業が何からの形で実施しており、うち10％の企業ではSFAなどの営業支援システムを利用している。ディレクタスでは調査資料をダウンロード公開している。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
デジタルを中心とした広告／マーケティングの最新動向を発信する専門メディアの編集部です。
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