ソーシャルメディアだけではなく、トリプルメディアを駆使

　ネットPR day 2012の第三部では「マーケティング視点で考えるソーシャルメディア～インタラクティブイベントからソーシャルコマースまで最新活用事例」というテーマで、パネルディスカッションが行われた。

　多くの企業がソーシャルメディアのマーケティング活用に取り組みはじめている。しかし、ソーシャルメディアは活用領域の広いメディアであり、どのように活用すればよいのか課題に感じている会社は多い。

　その中で注目を集めているのが、トリプルメディアでのプロモーションだ。ソーシャルメディアのみの施策では成果につながりにくい状況にある中、ソーシャルメディアを中心とし、リアルイベントやゲーミフィケーションを活用したコンテンツなどを組み合わせた複合的なプロモーションを展開する例が増えているという。冒頭、モデレータを務めた日本電気 CRM本部戦略グループ マネージャーの朝火英樹氏は次のように語った。

モデレータ
日本電気株式会社
朝火英樹氏

　「このパネルディスカッションでは、マーケティング視点でソーシャルメディアをどう活用しているのかという点を中心に話を進めていきますが、ソーシャルメディアだけにスポットを当てるのではなくトリプルメディアを駆使してどう効果をあげていくのか、という点について紹介していきたいと思います」

　パネラーは東芝 広告部 デジタルコミュニケーション統括担当参事の荒井孝文氏とニューバランスジャパン マーケティング部長 の鈴木健氏の2人。トリプルメディア施策を展開している国内企業はまだ少ない中、いち早く施策に取り組む2社の取り組みが紹介された。まずは荒井氏のプレゼンから始まった。