近年、PCやタブレット端末、スマートフォンなどを通したインターネットでの動画視聴は拡大を続けている。動画共有サイトの視聴は定着化し、また有料VOD（ビデオ・オン・デマンド）サービスの利用も増えるなど、ユーザーの動画視聴時間は増え続けている。

　一方で、企業のマーケティング活動においては、自社サイトやECサイト、ソーシャルメディアを介して、インターネット動画を活用した商品・サービスの紹介をする取り組みも増えつつあり、動画を活用したインターネット広告出稿への関心が高まっている。

　シード・プランニングは、このように急速な需要拡大が見込まれるインターネット動画広告に関する現状動向を調査し、2017年までの市場規模の予測を行った。

本調査で対象とするインターネット動画広告は、インストリーム広告と呼ばれる、インターネットを介して提供される動画コンテンツの前後、あるいは中間に挿入されて一定時間表示される動画の広告とする。

インターネット動画広告市場規模

　国内のインターネット動画広告市場は、2013年には132億円となり、前年（40億円）の3倍以上の規模に拡大。インターネット広告市場全体（同社推定：6,576億円）に占める動画広告構成比は2％に。

　米国インターネット広告市場においては、2013年上半期（1～6月期）における動画広告のインターネット広告市場全体に占める構成比は7％といわれており、国内インターネット広告市場においても動画広告の高い潜在性が見込まれる。

インターネット動画広告市場規模

　そして、国内のインターネット動画広告市場は、2017年には640億円にまで拡大し、インターネット広告市場全体（同社推定：9,306億円）に占める動画広告構成比は6.9％まで増加すると予測した。

【調査概要】
調査対象：インターネット広告業界各社
調査方法：訪問取材及びオープンデータ調査
調査期間：2013年10月～2014年3月

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