認知獲得コストはおいくら？
上記統計をベースに、認知する事のできた人数を割返した認知獲得コストをご紹介します。こちらについてはTVCMで￥14.5、動画広告で￥9.5という数字が出ており、TVCMに比べて安い単価で認知を得る事ができるという調査結果となりました。
リーチ獲得という観点から見ると、TVCMにより大量のリーチを獲得しています。ブランドリフトの観点からは動画広告とテレビとの相相乗効果がどの点で最大化されるかを可視化していくことが今後の課題となります。
今回のキャンペーン実施後の調査を踏まえオリックス生命保険の山本氏は「今後はDMP内に蓄積されている新規ユーザー、リピートユーザーなどのセグメント別に配信する動画広告を変えたり、期間を長くとった形で動画広告のコンバージョンに対してのアトリビューション効果を検証していきたい。ユーザーの認知から購買、アフターサービスまでのカスタマージャーニーに広告だけでなく動画のコンテンツの制作も含めて検証を行っていきたい」と今後の抱負について述べています。
