「カレー会議室」開設！
エスビー食品は“黄金の香り”というキャッチコピーを大きな柱に、2015年2月に発売された『プレミアムゴールデンカレー』の販促キャンペーンを実施。特設サイトから計1万人の商品モニターを募り、実際に新商品を口にしたユーザーの声を「カレー会議室」と題してブランドサイト内に公開しました。
この試みは、どのようにして生まれたのか。そして、どんな手応えがあったのか？ エスビー食品でコミュニケーション企画を担当する、新田慈氏と平田京氏にお話を伺いました。
創業当時から育んできた“香り”を伝えるために
――今回のプロモーションを実施するに至ったきっかけ、狙いは何だったのでしょう？
新田氏：多種多様なカレー商品が市場に登場するなかで、「エスビー食品、そしてゴールデンカレーの価値とは何か」を改めて知っていただきたい。これが大きな狙いです。そこで、私たちが提供できる価値とは何かがテーマになるのですが、考えた末に“香り”に行き着きました。
平田氏：弊社は1923年に日本初の純国産カレー粉の製造を成功させ、1950年には今でも販売を続ける『赤缶カレー粉』を世に送り出しています。いわば私たちの原点でもある同商品には約30数種類のスパイスが使われ、長く愛される味わいを生み出しています。原点に立ち返ると、弊社のカレーの価値とは、何よりも“スパイスの香り”ではないかと考えたのです。
コミュニケーション企画室 デザイン広告ユニット
マネージャー 新田慈氏（左）、同 平田京氏（右）
新田氏：そもそも『プレミアムゴールデンカレー』は、特に“香り”に注力した商品です。だからこそデジタルプロモーションに限らず、TVCMでも店頭プロモーションでも、第一に打ち出す大きな柱として “黄金の香り”というキャッチコピーを設けることにしました。
しかし“香り”というのは、非常に感覚的で漠然とした言葉です。では、どうすればお客さまに、香りの魅力を伝えられるのか？と考えた結果として生まれたのが、今回のデジタルを活用したキャンペーンです。
この連載は？
本連載はマーケティングにおけるデジタル活用情報を伝えるウェブメディア、「D2Cスマイル」の記事を、MarkeZine向けに再編集した出張版です。出典元はこちらです。
